步步高集团进一步巩固和深化。
湖南本士市场的策划书。
策划人：刘芳。
2023年10月22日。
前言。步步高集团始创于2023年，公司总部位于湖南省湘潭市，集团致力于成长为中国领先的多业态零售商，其控股子公司---步步高商业连锁股份有限责任公司于是2023年6月19日在深圳**交易所上市，被誉为“中国民营超市第一股”公司位列全国连锁经营百强企业30强。步步高集团立足于小城市，以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务，作为湖南本土企业，步步高集团必须进一步巩固和深化湖南本土市场。
方案具体对市场分析，公关活动目标，公关活动主题，公关活动对象，公关活动时间地点，活动项目流程设计，媒介宣传，进度安排，物料准备，费用预算，效果评估作了详细介绍。
目录。一、 市场分析4
一） 企业的宏观环境以及行业分析4
二） 消费者分析4
三） 竞争对手的分析4
四） 企业公关现状的分析4
二、公关活动目标4
三、公关活动主题4
四、公关活动对象4
五、公关活动时间地点4
六、活动项目流程设计4
七、媒介宣传5
八、进度安排物流准备5
九、费用预算5
十、效果评估6
一、 市场分析。
一） 企业的宏观环境以及行业分析。
步步高集团总部位于湖南省湘潭市，集团立足中小城市，以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务。
湖南境内零售商较多，也不乏国际大公司，如易初莲花、新一佳、沃尔玛等大型零售商，竞争异常激烈。
二） 消费者分析。
面对众多零售商，消费者不再只局限于每个超市或者零售商，他们有更多选择，这是将众多的零售商推向激烈竞争商战的根本原因。
三） 竞争对手的分析。
湖南主要竞争对手有家乐福，沃尔玛，新一佳，易初莲花等实力强大的大型连锁超市，而小型连锁商店也不可忽视。
四） 企业公关现状的分析。
步步高在广告和公关上存在一定的短板，公关活动比较少，需要改变策略。
二、 公关活动目标。
此次步步高的公关活动主要为了进一步打开市场，提高企业的知名度和美誉度。从而达到促进销售和企业的长期优质发展的目的。
三、 公关活动主题。
步步高此次公关活动以“购物生活，倡导有品质的消费”为主题、开展全方位企业形象公关。
四、 公关活动对象。
此次公关活动对象为全体消费者，步步高作为湖南本体企业，为了确立其地位及巩固现有市场，必须进一步巩固和深化湖南本土市场。
五、 公关活动时间地点。
时间：2023年“端午节”前期。
地点：各步步高***广场。
六、 活动项目流程设计。
大型路演活动方案：
1、活动口号：“劳动创造价值，让你生活质量步步高”
2、活动地点：步步高东都店。
3、主办方：步步高集团。
4、活动目的：倡导有品位的消费，增强步步高的企业形象。
5、活动时间：2023年“端午节”前期。
6、活动内容：路演、乐队演出，主持人和观众互动宣传企业文化和有品位的生活理念等。
七、 **宣传。
湖南文艺广播电台、湖南都市台、潇湘晨报等**。
八、进度安排物流准备。
九 、费用预算。
十、效果评估。
向社会大众宣传了良好的企业形象，宣传了产业政策和行内发展现状，进一步巩固了企业的在行业内的地位，提高了企业的知名度，美誉度，新闻落稿率为200%，进一步巩固和深化了湖南本士市场。
创意点：1． 业态组合年轻化：“玩、购、赏”是多元化消费的主力，年轻人的特性就是能在一个场所里可以呆上一天也不用出来，步步高生活广场王家湾店。
四、五楼打造时尚聚会场所，不光有电玩，还有户外运动室，运动之余，还可以到茶餐厅喝喝茶，同时还可以到屋顶花园**高空风光，观影唱k更是好友，情侣约会的最佳活动。
2． 消费体验潮流化： “新”在极限运动区，“奇”在全情侣式观影厅，“乐”自然归桌游吧和嗨乐主题ktv莫属。
3． 生活服务品质化：一次性购物满68元，即可获赠2l可口可乐一瓶。第一步成为步步高超市会员，还可参与福临门5l菜籽调和油八折换购的限时优惠，折后仅需47.
9元。更有新鲜鸡蛋、陕西水晶苹果、蒙牛利乐纯牛奶、维达超市专供70g无芯卫生纸等拳头产品让利**，不可错过的实惠，难得的超市最低价，仅限开业前三天。