南方食品公司“樱花节”
新品推介暨品牌。
宣传策划案。
武汉大学学生社团联合会。
2011年2月。
目录。一、宣传背景 2
二、总体思路 2
三、宣传流程 2
四、经费预算 5
五、活动反馈 5
六、注意事项 6
世人称赞武汉大学是中国最美丽的大学之一，而落英缤纷的樱花更是为武汉大学锦上添花。为期十天的樱花节不仅给世人留下了美的回忆，更给商家带来了巨大的宣传市场，据统计，2010年樱花节期间，武汉大学平均**量达到10--20万人，入校参观的总人数超过300万，值得一提的是，随着武广高铁的开通，组团武大赏花的旅游团更是络绎不绝。再加上校内原本十余万的师生和员工，如此巨大的市场自然成为宣传的必争之地。
况且，给十余万师生的品牌观念植入和三百万参观人员带来的流动宣传相得益彰，将稳定性和潜力性有机结合起来，大大降低了宣传的风险，使投资的效益得到有效地保障。
此次活动以新产品的宣传为主，同时进行企业的品牌宣传。新产品的宣传以摆点售卖为重点，在赏花**量最大的几个地方设置六顶帐篷进行销售。企业的品牌宣传重点突出公益色彩，一方面招募志愿者进行勤工俭学，增强公司在学校师生心中的印象；另一方面志愿者的免费导游活动也会给参观者带来好感，提高公司的社会影响力。
同时，由公司提供产品，我方进行义卖取得的利润，将全部捐献给贵州马场河小学，这样更是为公司树立了良好的企业形象。
一）总体流程。
二）具体流程。
1、志愿者报名宣传。
为了扩大活动的校园影响力，增强宣传效果，我们计划从全校学生（包括本科生和研究生）中招募不超过100名的导游志愿者，负责樱花节期间的游客向导工作。整个报名宣传为期三天，即2月25日（星期五）--2月27日（星期日）【时间可视具体情况进行调整】，在全校范围内同时设立四个报名点，采取边宣传边报名的方式，海报和喷绘会在报名开始前布置完毕，报名表由摆点的工作人员现场发放，并指导来往学生现场报名。摆点时间为中午的十一点半到下午一点，下午的四点半到下午六点，地点是桂园食堂，湖滨食堂，工学部食堂和信息学部二食堂门口。
同时，为了保证报名的人数，我们也将支持邮件报名和短信报名。在报名信息收集齐全以后，我们会根据报名表上的信息，在和贵公司商议后，择优录取并通知其本人。
活动的具体经费预算如下表：
2、志愿者培训。
由于招募的志愿者并非专业的导游，所以在为游客提供向导方面的能力可能良莠不齐，为了更好的完成导游的任务，真正为游客服务，非常有必要对招募的志愿者进行集中的培训，时间计划在3月4日（星期五）--3月6日（星期日）。届时我们将邀请武汉大学著名的专家教授给志愿者进行导游礼仪、武大校史和活动规则等三场培训，每次培训历时两节课，共90分钟。在培训结束后，我们将会把导游有关的资料物料发放给志愿者，相信这次培训后，我们的志愿者不仅能代表武汉大学学子的新风采，更能代表南方人自强不息，艰苦奋斗的精神面貌。
3、樱花节活动。
樱花节活动包括前期的物料准备，志愿者的导游活动，贵公司的摆点展售和我方的产品义卖。前期的物料准备包括武汉大学的校园地图，旅游手册和路标。志愿者将以摆点的帐篷为联络点，分散至全校各地为游客服务。
所谓义卖，就是希望贵公司为我们提供新产品，我们按照贵公司给定的**进行摆点销售，销售所得将分成两部分，一部分用于返还贵公司商品的成本，盈利部分将以贵公司和我方的共同名义全部捐献给贵州马场河小学（曾经感动无数人的武汉大学赵小亭同学牺牲前支教的地方）。这样，不仅推介了贵公司的新产品，而且体现了贵公司强烈的社会责任感。同时，为了保证义卖活动的公平公开，贵公司可以在每个销售点安排一两名监督员，所有的库存也可由贵公司安排专员管理。
1) 我们会记录活动的每个环节，以ppt和录像的形式反馈给贵公司，贵公司也可以派代表参加捐赠仪式。
2) 商家可以前往我们的仓库查看宣传物料的数目，同时我们也可以向商家提供宣传物料的成本收据。
3) 我们会在海报的粘贴处、喷绘的悬挂处和发报名表点进行拍照，把**反馈给商家，商家也可以前来学校监督我们的宣传工作。
4) 志愿者的服务费可由贵公司派专人进行管理，保存和发放，所有的资金用途我们都会详细列明交给贵公司查询。
1）我方将免费为贵公司在本次樱花节期间进行宣传活动，以提高贵公司的知名度，推介贵公司的新产品为目的，希望贵公司能通过这次活动奠定双方今后长期合作的基础。在樱花节前后，我方将会承办由团省委主办的“樱花笔会”和“樱花诗赛”活动，贵公司也可以通过对该活动进行赞助进行宣传。
2）所有物料的**均为我方在市场上争取的最低**，贵公司如有疑问，可直接提供相关物料，由我方负责执行宣传。
3）本次活动的形式均可灵活变通，贵公司如有合适的宣传方式，可与我方进行商议。
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