“情满北城,欢动中秋”
— 北城一号中秋节活动方案。
一、活动目的。
1、 借助中国传统重要节日,体现润扬地产品牌的服务特色;倡导:家庭和美,合家团圆;营造北城一号和谐温馨的生活氛围。
2、 借助中秋节契机,展开互动式中秋欢庆活动,深度沟通业主、意向客户,促进情感纽带的建立,以创造良好品牌美誉度与社会影响力,迎接9至10月之营销旺季。
二、活动要素。
1、活动时间:2010年9月18日17:00-21:00
2、活动范围:北城一号 (项目销售中心内外)
3、活动对象:北城一号业主、渠道客户、意向客户(共计100-150组)
4、宣传渠道: 物业海报、销售及客服**通知、业主群和论坛发布信息。
三、活动主题:“情满北城,欢动中秋”
籍中秋佳节,通过以“民俗展示”、“月饼diy”、“高雅演艺”为中心,结合茶歇餐点、专家鉴宝、放河灯、猜灯谜等形式,营造出北城一号欢快祥和的节日氛围。以将北城一号的节日浓情——最具人情味的物业服务品牌,作生动展现与推广。亦通过优质的品牌服务,带动产品营销,促进项目的整体销售。
四、活动内容。
活动大纲示意图。
1、互动展示区活动。
1)互动展区主旨——
主旨释义:通过在该区域,设立传统民俗展示,打造一条微缩版的“锦里”走廊,以烘托出浓郁的传统节日氛围,给来宾留下深刻的活动印记。同时,结合猜灯明、专家鉴宝、时尚diy元素——月饼diy等,以紧扣节日之中心,既增加了活动的亮点、看点,又进一步强化了活动的娱乐性、互动性。
(2)互动展示区案名——北城“锦里”
北城‘锦里’”意境示意图:
像锦里一样,在活动现场设立民俗表演的展示花车)
(3)活动内容。
1)传统民俗展示。
a\ 皮影表演。
b\剪纸。c\ 现场书画表演。
d\ 兔儿灯。
e \ 糖画、糖塑表演。
f\ 传统小吃——龙壶。
可口的莲子粥从龙壶嘴倒出,有趣又美味,来宾均可免费品尝。
2) 互动游戏。
a\猜灯谜。
猜灯谜,猜中有小礼品赠送及心愿河灯一只。
b\ 放河灯。
由猜灯谜之猜中赠送)
c\ 专家鉴宝(设于项目销售中心门口)
游戏规则:专家带几件宝物在现场给业主看,业主可以竞猜各个宝物的价值,猜的最近的可以获得中秋小礼品。
3)月饼diy
由皱锐来做,这块他有一定资源且更熟悉。
4)建议开展赏月活动。
赏月,从古至今,一直是中秋不可或缺的一部分,品味月饼的同时,全家人共赏明月,可谓中秋佳节的一份惬意……
通过架设一部专业天文望远镜,来刺激来宾对未知、未见世界的好奇心,既达到传统赏月之目的,又可增添赏月之乐趣。
2、演艺区活动。
1)演艺区主旨——中秋大联欢,北城有好礼。
主旨释义:通过以“联欢晚会”、“中秋送好礼”的形式联谊客户,开展公关活动,对新老客户支持北城一号,作中秋感恩回馈。通过开展该联谊活动,塑造“润扬· 北城一号”项目及企业的整体形象,在目标人群中产生口碑效应,带动项目的后续推广和品牌的持续发展,助推项目的整体销售。
(2)演艺区活动方式及调性。
活动方式:a、中秋送大礼 b、** c、有奖问答 d、演艺互动 f、茶歇配套服务+小丑现场互动
活动调性:感恩亲情和谐团圆欢快
万家灯和亮灯仪式。
全国社区统一点亮象征着美好团圆的大型灯笼,紧扣活动主题,共圆全国亲情和院。
晚上八点三十分全国同步点亮大型“和灯”,保利国际广场将作为主场举行亮灯仪式。形式参看图例(灯上和字,可邀请文化名人书写)。
亮灯前可让业主悬挂亲情小灯笼,增加活动互动性)
亮灯装置参考比例)
活动期间可向社区业主派送亲情小灯笼。
1. 月满和院,饼传亲情。
运用企业优势,通过全国各地分公司,相互发送当地特色月饼。让业主足不出社区也可品尝到全国各地特色月饼。
2. 全国**同欢庆。
社区在活动现场安装网络摄像头与投影仪,全国各地社区实现网络**通讯。让业主欣赏到全国各地保利社区的中秋民俗活动,城市与城市之间形成互动,紧扣活动主题“亲情和院庆团圆”。
可通过多方**软件实现。
如:doshow、polomeeting、emeeting、netmeeting等多方**软件)
b)社区活动建议。
1、亲情和院庆团圆—中秋晚会。
中秋节主题晚会,组织社区业主才艺表演。体现保利社区的人文氛围。
2、中秋游园会。
在社区布置各种特色的活动摊位,以汇聚各地的中秋民俗为主举办游园会,营造浓郁的社区节日氛围。如:
白天(14:00-18:00)
猜灯谜(备注:猜中赠送灯笼一个)
剪字花。
登高望远(备注:在百合郡3号楼顶设置点位,供客户观赏198全景)
物业客户人员表演(备注:格斗和舞蹈表演、活动公司配合古筝等趣味表演),
丰收家家乐(备注:准备季节瓜果)
活动现场比赛线路上准备季节瓜果,来宾以3人家庭亲情团参赛,限时抢夺瓜果,参与性、亲情性、喜悦性、成就感极强。
晚间(18:00-20:00)露天电影。
许愿灯(备注:晚间在销售中心外**湖放灯)
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露天烧烤(备注:18:00开始)
全天(14:00-20:00)
品茶尝月饼。
2、营销结合。
营销主题:亲情和院庆团圆 ——花好月圆欢乐购。
优惠措施建议:
同城献礼,情满和院。
同一城市的各个社区联动,盘活城市资源,统一优惠政策吸引潜在客户,拉动销售。
明月千里送好礼。
活动期间,全国保利的业主均可同城或跨城推介,成交后双方均可获赠优惠。
月满情浓购房时。
节日当天晚上在销售中心举行限时购房**活动,现场摆放各地区特色月饼供到场客户免费品尝。
建议:结合“万家灯和”活动,活动期间派发中秋小灯笼。
3、品牌传播。
a)通过各地区形象海报的张贴及报媒、网媒等线上传播增加品牌的社会影响力。
活动海报营销海报)
新闻标题:亲情和院庆团圆——保利全国社区打造最具人情味的中秋盛宴。
亲情和院庆团圆——**同庆面对面,保利首创全国联动中秋盛宴,全国保利百余社区联动欢庆中秋。
亲情和院庆团圆——“万家灯和”中秋夜,保利全国社区亲如一家。
万家灯“和”,亲情和院庆团圆——保利全国社区联动,中秋情满和院。
万家灯“和”,情满和院——保利亲情和院领跑最具人情味物业品牌。
业主论坛贴标题:
月满和院,饼传亲情——全国保利社区传递中秋祝福。
明月耀和院,天涯若比邻——各城市保利社区中秋活**展。
月满和院,情传万家,让你忆起多少温馨中秋时光。
保利中秋夜,和院亮和灯。
五、活动流程。
五、工作计划(右栏的时间为建议节点,各地可根据实际情况进行调整,8月25日前将确定的活动计划上报品牌管理中心)
六、活动总结。
活动结束后,各区域应于9月30日之前提交活动总结报告,内容包括:
1, 品牌传播、社区、营销三方面的活动开展情况,并附**说明;
2, 活动宣传情况及活动的社会反响;
3, 心得体会和对今后开展此类活动的建议。