植入式广告在城市形象构建中的价值。
以《非诚勿扰》为例。
谁让杭州——中国休闲之都的美名得以再次形象的诠释，且深深占据人们的心智空间？又是谁让昔日深藏闺中的杭州西溪湿地一夜间名声大噪，引得游客接踵而至？
去年热映的电影——《非诚勿扰》。虽然我们不知道这是导演的刻意为之，还是纯粹的剧情需要，杭州出现在电影的镜头中，并随着电影故事的展开而被观众所熟悉，收获了喜悦。同时也给我们启发，在城市形象传播形式的选择上，除了城市形象广告、承办大型赛事文艺活动、举行各类会议之外，还有一个选择：
就是电影植入。
电影植入式传播，对于许多品牌来说，已不是一个陌生的概念和传播手段，在近些年冯小刚电影中我们很容易看到。但对于国内的众多城市，却显得生疏，明确将电影植入作为城市传播形式的不多。
多样化植入。
在旅游业持续“发烧”的今天，城市被越来越多的作为一个品牌来经营，关于城市品牌建设的**和实践越来越多，特别是在城市形象传播的形式上，城市运营者们一直在不断的摸索与寻求突破。
电影植入式传播，作为产品品牌的重要传播方式之一，同样适用于城市形象的传播。正如许多产品品牌所作的电影植入式传播那样，我们可以选择将一座城市与电影名称、电影对白、电影场景或者电影主题相联系，可以选择将城市的名称作为电影名称的组成部分而出现、让城市在影片中被主人公“不经意间”一次次提及或者在影片上映时直接被标明，可以将城市的空间作为电影的故事背景，在影片中随着剧情的需要而不断予以呈现，这当然呈现的可能是城市的景致，也可能是城市的文化习俗与历史传统的痕迹，也可以将城市作为电影的主题而贯穿影片的始终，只不过此时城市的景、人、事等特有的文化风貌已融入影片之中，从而实现城市在影片中的植入式传播。
自然、生动呈现城市名片。
在多样化的电影植入式传播中，对于观众来说，城市与影片相融，城市因电影而精彩，电影因城市而真实。当然更为重要的是，城市名称的告知不再是强迫灌输式地让你我接受，城市名称的记忆对于我们来说更多的是一种水到渠成式的交融。
城市的景色和风土人情不再像城市形象广告中那么突兀、刻板的表现出来，而是作为影片故事中的场景自然、地展现；城市形象的诠释不必同时在有限的时间、空间内与许多品牌一起争夺受众的眼球，因为此时，这座城市在影院里独享这个荧幕，观众对于这座城市显然已无处可逃。
城市的展示不再是蜻蜓点水式的掠影，不再是广告中的刻意摆拍与精选，我们看到的更多的是生活中的城市，此时城市因为真实而被你我牢记，因自然而被赋予了生命的色彩，因生动而打动你我；城市的文化传统习俗不再是说教式的传递，城市的精神不再由于抽象，城市的魅力不再是自言自语式的大声疾呼、自恋式的呐喊，而是“随风潜入夜，润物细无声”的进入你我的心扉。