《市场调研》模拟试卷。
一、名词解释题（共2题，每题5分，共10分）
1、滚雪球抽样法。
2、流失误差。
二、问答题（共4题，每题10分，共40分）
1、说明在市场调研中，广泛采用抽样调查的原因，以及有时采用抽样调查的效果甚至比普查更精确的原因是什么。
2、什么叫抽样框，以对某城市中拥有出租住房的居民开展抽样调查为例，提出你认为可能采用的合理的抽样框架是什么？
3、说明分层随机抽样的特点，说明如何采用按比例分层抽样和不按比例的分层抽样？各有什么优点？
4、总结概括，说明一份完整的市场调研问卷是由哪些部分和内容所组成的？每部分设计的目的各是什么？
三、判断解释题。判断下列来自调查问卷中的各个问题设计是否合理，并说明为什么？（每小题5分，共）
（1）您了解和拥护我国的个人收入所得税法吗？
是否___（2）您玩网络游戏的频率是？
不太频繁___偶尔___频繁___非常频繁___
（3）既然吸烟对身体健康的影响和危害已经广泛地得到了证实，您对吸烟的态度是？
强烈反对___反对___中立___支持___强烈支持___
（4）当您外出吃饭时，有时是否会在同一家餐馆吃饭？
是否___四、计算说明题（共15分）
ab两人对下列一组关于x银行的赖克梯量表问题的回答如下：
a的回答 b的回答。
1）x商业银行环境非常整洁强烈同意不同意。
2）x商业银行员工态度生硬不同意强烈同意。
3）x商业银行服务速度缓慢同意不同意。
4）x商业银行设施有点陈旧强烈不同意中立。
5）x商业银行的信誉较好不同意同意
请用赖克梯量表计算法，计算并比较a和b两人对于x商业银行的态度量值。
五。计算题（共15分）
为调查某100万人口的城市中人均年消费某种果酒的情况，决定选取2000人的样本进行抽样调查。根据初步分析，总体可以分为三个层次，或者是小市场面。第一层是18岁以上的男性居民。
第二层是18岁以上的女性居民。第三层是18岁以下的男女青少年。根据二手资料的调查，该城市中第一层，第二层和第三层的人口比例分别为.
5%和23%。因此，在各层中按比例选取样本，分别选取770，770和460人作为样本，并实施了问卷调查。
但调查结果总的**率仅为60%，各层中**的问卷数分别为和216，合计1200人。第一层人均年消费量为5.5公斤，第二层为1.
2公斤，第三层为0.1公斤。则你认为该市人均年消费此种果酒量是多少？
市场调研》模拟试卷参***。
一、名词解释题（共2题，每题5分，共10分）
答题要求：简单明确地说明某一个概念的基本含义。如：
滚雪球抽样法，应当说明是判断抽样的一种，调研人员每次都询问还有其他可能的被调查者的名字，然后按名单实施调查。主要适用于总体很小，又是由某些具有特长的人所组成的情形。
二、问答题（共4题，每题10分，共40分）
答题要求根据课文内容进行适当的分析归纳。
如：说明在市场调研中，广泛采用抽样调查的原因，以及有时采用抽样调查的效果甚至比普查更精确的原因是什么。
解答要点：市场调研中广泛采用抽样调查的原因是因为市场调研受到费用、时间和调查结果精确度等三个因素的影响。要达到调研的目的，必须对三个因素进行权衡，选择适当的调研方法。
抽样调查是一种能够满足这一要求的方法。如果时间很紧，费用有限，想要采用普查的方法来收集资料，在收集每个样本资料时就可能会有较大的误差，这样即使普查所得到的结果依然会包含很大的误差。而抽样调查尽管样本有限，但只要所收集得到的样本资料正确，推算方法科学仍然可能得到足够精确的结果。
三、判断解释题。判断下列来自调查问卷中的各个问题设计是否合理，并说明为什么？（每小题5分，共20分）
解答：（1）“了解”和“拥护”是一个双重问题，应当分开来问。
（2）“频繁”的含义不清，不同人有不同的理解。
（3）借用了权威的观点，所以调查结果价值不大。
（4）“有时”含义不定，过于笼统。
四、计算说明题（共15分）
解：a的态度的总得分：
b的态度的总得分：
所以，a的态度是较强烈的肯定，而b 的态度是轻微的否定。
五、计算题（15分）
解：正确的计算结果是：
5.5×0.385+1.2×0.385+0.1×0.23=2.6025（公斤）