一、档期背景分析：
档期背景季节特征： 八月中旬北方的天气已渐渐进入秋季，秋高气爽，温差较大，中午的时候气温仍然很高，晚间则很凉爽。人们着衣季节特点不明显，相对混乱，此时的消费者购买力是一年当中相对较弱的时期。
档期背景行业特征： 本月夏季商品处于折扣出清阶段，秋季商品已陆续上市，各商家都会有相应的**活动推出。
档期同业竞争状况： 本月为销售淡季，消费者购买欲望普遍不强，但我们的周年店庆，可以通过一系列的企划推广活动，拉动市场、促进销售。通过店庆活动提前打响旺季销售的战役，其他百货同业针对百货商场的店庆也会采取相应的**应对措施。
二、档期内重要节日：
xx百货商场周年店庆（8月##日）
三、 档期内机会要点：
“周年店庆” 特别消费
夏秋之交换季消费
婚庆消费 四、阶段推广内容及实施：
一）推广主题： 华彩周年
二）推广时间：分三个阶段：
第一阶段：预告期（2015年8月1日—2015年8月8日）
第二阶段：热身期（2015年8月9日—2003年8月17日）
第三阶段：实施期（2015年8月18日—2003年8月24日）
三）阶段推广目的：
通过第一阶段预告期和第二阶段热身期**活动的推广及健康旅游月的推出，感谢顾客一年来对京都购物广场的大力支持，又避免了店庆前的“持币待购”现象，促进了销售，为下一阶段的工作起到铺垫作用。
第三阶段实施期各种活动的推出，是真真正正地对顾客的同庆回馈，是为了与顾客一起庆祝京都购物广场一周岁的生日。不但使销售额有所大幅提升，又让所有的顾客得到真正的实惠。
四）推广内容及实施：
第一阶段：（8.1-8.8）
通过数字电视广告、广播、店内海报等多种**，向消费者进行店庆预告期信息告之，从而使消费者产生极大的购买欲，提升销售额。
sp活动： 绝对名品联合特卖会：8月9日—12日在京都购物广场（？
）楼开辟特卖场，推出几种品牌服装联合特卖。根据消费者的普遍心理特征，一般消费者不会在店庆前大量购物，这样就会造成所有的人都在等待店庆这一天，对前一阶段的销售会造成一定的影响，推出品牌服装联合特卖，会制造提前抢购风潮，为下一阶段做好铺垫工作。
第二阶段：（8.9-8.17）
通过报纸、广播、店内海报等多种**，向消费者进行告知店庆期间的活动，从而使消费者产生极大的购买欲，为店庆期间的各项活动的实施打下良好的基础。
sp活动： 1、vip特惠先享： 8月1日至17日期间，进行vip用户特惠活动，对店内部分商品享受全面折扣，所有vip用户可持vip卡或卡号在店内进行消费，共同体验京都购物广场店庆的喜悦。
主要是避免因店庆期间顾客过多，造成vip用户不愿意光顾，从而使百货商场销售额有所下降。通过这种形式可以避免以上的问题发生。
2、幸运转盘：在热身期期间推出幸运转盘，以优惠措施刺激顾客消费，提高销售额。在8月9日—17日期间每天逢整点（限20分钟）光顾店内的顾客均可以转动转盘一次，赠送相应礼品。
3、vip店庆特惠时间：
在店庆周期间每天闭店后一小时 ，vip卡贵宾用户可享受无利特卖活动。主要是防止白天营业时顾客过多，造成vip用户不愿意光顾，从而使百货商场销售额有所下降。通过这种形式可以避免以上的问题发生。
第三阶段：（8.18-8.24）
前二个阶段通过报纸、店内海报等多种**前期的大量地宣传，消费者已经迫不及待地要参与进来。而此时要加大当天活动的宣传，使所有的消费者都“动”起来。
sp活动： 1、折扣万岁：全场商品分档折销售。
2、满送 。
3、低价特区·限时抢购：分时段、分产品限时热卖，通过这种方式有利于解决死角问题，这样就可以使百货商场各个角落的商品都能够得到更好的展示。如8：
30-9：00部分鞋品限时折热卖；12：00-12：
30部分**限时折热卖；15：00-15：30部分**限时折热卖；并在dm中充分体现。
4、大吉大利转盘：在18日店庆当天分别：18时进行幸运大转盘活动，在此时光临百货商场的顾客，将有机会转动幸运转盘，顾客转动大吉利转盘，待指针停止后所指位置的金额，即为此顾客的幸运数字，顾客可获得相应金额的代金券，此代金券只限当天使用（或在一周内有效）。
5、情真意切·vip生日同庆： vip贵宾可凭vip卡到客服中心领取店庆礼品一份，并安排专人对大客户进行拜访，以表达京都购物广场对vip贵宾的拳拳盛意。可通过手机短信，向vip用户进行通知，也可专门制作一期报纸广告，感谢vip用户长久以来对京都购物广场的支持与理解，并进行特卖活动。
活动物料：第一阶段：1.数字电视广告文稿单（）份3.店内广播文稿。
第二阶段：1.数字电视广告文稿单（）份3.店内广播文稿。
第三阶段：1.数字电视广告文稿单（）份3.店内广播文稿板5.条幅6.礼品7.代金券8.活动细则易拉宝。