第二章确定市场调查方案。
一。制定市场调查目标二。进行市场调查设计三。实施市场测试。
一、制定市场调查目标。
解决哪些问题？p23获取哪些资料？p24
获取这些资料有何用途？p25
二、进行市场调查设计。
1.调查方案设计：p26-31确定调查项目选择调查类型选择调查方法确定调查对象确定时间规划经费预算。
制定组织计划。
2.撰写策划书p32调查背景调查目的调查对象调查方法。
调查时间和工作进度表调查费用预算。
调查成果及报告提交形式附录。
3.调查方案可行性分析p32逻辑分析法经验判断法试点调查法。
4.调查方案评价p33
调查方案是否体现了调查的目的和要求调查方案是否科学、完整、具有可操作性调查方案设计是否能保证调查质量进行调查方案的实效性检验。
三、实施市场测试。
1.市场测试的作用p34发现产品及计划的缺点对行动进行评估。
2.市场测试的方法p35标准市场测试控制市场测试模拟市场测试**模拟市场测试。
3.市场测试地点的选择因素p38人口规模、构成及其他特殊因素竞争对手状况。
**覆盖率与**隔离产品的保密性。
《市场调查》 第五章如何做实地市场调查
市场调查 第五章如何做实地市场调查。销售与市场 1995年第二期，2000 08 03，作者 陈辉吉，访问人数 10042 满足消费者需求 是企业生存的支柱点，而 市场调查 则是企业用以 测心 的指标。实地调查是什么？实地调查是在周详严密的架构之下，由调查人员直接向被访问者搜集第一手资料的相互来往过...