江西师范大学品牌鞋鞋市场调查计划书。
1、前言。随着市场经济的不断发展，我国国内市场上的产品可谓是琳琅满目、百花齐放。尤其是在人们的衣食住行方面，发生了翻天覆地的变化。
可以说，从衣食住行任何一项来说，都可以折射出改革开放的巨大成就。
为配合某品牌品牌鞋产品扩大在江西师大的市场占有率，评估师大各品牌鞋行销环境，制定相应的营销策略，预先进行师大品牌鞋市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。
2、调查目的。
要求详细了解江西师范大学品牌鞋市场各方面情况，为该产品在师大的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。
1、 全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2、 全面了解本品牌及主要竞争品牌在师大的销售现状。
3、 全面了解目前师大主要竞争品牌的**、广告、**等营销策略。
4、 了解师大消费者对品牌鞋消费的观点、习惯。
5、 了解江西师范大学在校学生的人口统计学资料，**品牌鞋市场容量及潜力。
三、调查内容。
市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分，此次品牌鞋市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：
一）行业市场环境调查
主要的调研内容有：
1、师大品牌鞋市场的容量及发展潜力；
2、师大该行业的营销特点及行业竞争状况；
3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响；
4、当前师大品牌鞋种类、品牌及销售状况；
5、师大该行业各产品的经销网络状态；
二）消费者调查
主要的调研内容有：
1、消费者对品牌鞋的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必须品、偏爱、 经济、便利、时尚等）。
2、消费者对品牌鞋各品牌的了解程度（包括功能、特点、**、包装等）；
3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；
4、消费者平均月开支及消费比例的统计；
5、消费者理想的品牌鞋描述。
三）竞争者调查
主要的调研内容：
1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势；
2、主要竞争者的营销方式与营销策略；
3、主要竞争者市场概况；
4、本产品主要竞争者的经销网络状态；
四、调查对象及抽样。
因为品牌鞋在高校的普遍性，全体在校学生都是调查对象，但因为家庭经济背景的差异，全校学生月生活支出还是存在较大的差距，导致消费者购买习惯的差异性，因此他（她）们在选择品牌鞋的品牌、档次、**上都会有所不同。为了准确、快速的得出调查结果，此次调查决定采用分层随机抽样法：先按师大学生专业的不同分为两层（专业差异基本上能反映各学生的家庭经济条件）——艺术类学生与普通专业学生，然后按家庭经济情况的不同分为两层（贫困学生和经济条件较好学生），再进行随机抽样。
此外，分布在师大校内外的各经销商、专卖店也是本次调查的对象，因其规模、档次的差异性，决定采用判断抽样法。
具体情况如下：
消费者样本要求：
1、 家庭成员中没有人在品牌鞋生产单位或经销单位工作。
2、 家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作。
3、 消费者没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。
4、 消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类。
五、调查员的规定、培训。
一）规定。1、 仪表端正、大方。
2、 举止谈吐得体，态度亲切、热情。
3、 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
4、 访员要具有把握谈话气氛的能力。
5、 访员要经过专门的市场调查培训，专业素质好。
二）培训。1、目的。
使调查人员充分认识到市场调查的重要意义，培养他们强烈的事业心和责任感，端正其工作态度、作风，激发他们对调查工作的积极性。
2、内容。以实效为导向，本次调查人员的培训决定采用举办培训班、集中讲授的方法，针对本次活动聘请有丰富经验的调查人员面授调查技巧、经验。并对他们进行思想道德方面的教育。
3、对象。全体参与本次调查的工作人员。
4、课程。市场调查方法与技术》
市场调查方法与分析》等。
六、人员安排。
根据我们的调研方案，在江西师范大学及市区进行本次调研需要的人员有三种：调研督导、调查人员、复核员。具体配置如下：
调研督导：1名
调查人员： 8名 （其中2名对消费者进行问卷调查、2名对经销商进行深度访谈、2名对专卖店进行焦点座谈、2名进行资料收集工作）
复核员：1—2名可由督导兼职，也可另外招聘
如有必要还将配备辅助督导（1名），协助进行访谈、收发和检查问卷与礼品。问卷的复核比例为全部问卷数量的30%，全部采用**复核方式，复核时间为问卷**的24小时内。
7、市场调查方法设计。
鉴于调查涉及的学生人数多，学生专业种类多，调查对象层次差异大，我们决定采用多种调查方法，以便得出的调查结果更准确、更可信。
1）资料收集法。
1、目的。1）了解过去其他组织或团体对大学生品牌鞋市场调查的情况。
2）了解当今大学生对品牌鞋的普遍看法。
3）了解符合大学生市场鞋子的品牌、种类、型号。
2、内容。1）收集到最近几年在高校流行的前十大品牌鞋。
2）收集到最近几年高校大学生月均消费情况。
3）收集到中国品牌鞋市场最符合大学生使用的前十大品牌。
3、方式。1）向做过类似调查计划书的学长学姐借阅计划书。
2）利用网络搜索工具收集相关资料。
3）查找经济类或营销类报刊、杂志、
2）问卷调查法。
1、目的。1）了解现在师大的学生购买品牌鞋的种类，得出最受欢迎的一款品牌鞋。
2）了解当今大学生对市场上的品牌鞋的满意度情况。
3）了解师大的学生最需要的品牌鞋的种类，得出最能占领师大市场的品牌鞋。
2、内容。设计好一张问卷，以对相关问题选择的方式完成问卷调查。把调查问卷平均分发给各调查人员，统一选择中餐或晚餐后这段时间开始进行调查（因为此时学生们多刚呆在宿舍里，便于集中调查，能够给本次调查节约时间和成本）。
调查员在进入各宿舍时说明来意，并特别声明在调查结束后将赠送被调查者精美礼物一份以吸引被调查者的积极参与、得到正确有效的调查结果。
3、样本。总数与分级情况。
4、问卷设计。
详见附录二。
3）深度访谈法。
1、目的。1）了解经销商对大学生群体进行品牌鞋销售的情况。
2）了解经销商发展大学生品牌鞋的基本看法。
3）了解经销商对现行大学生品牌鞋市场所掌握的资源。
2、内容。调查人员事先与相关经销商取得联系，在得到经销商许可后，双方约定好时间。由1人对经销商进行深度访谈，1人做现场笔录，1人做补充采访。
3、对象。针对校内校外各两家经销商进行深度访谈。
4）焦点座谈法。
1、目的。实行这一方法，主要是为了更深层次了解在师大校园里面进行专门的品牌鞋推广应该注意的问题，掌握品牌鞋在大学生群体中的流行规律。
2、内容。1）确定座谈进行的场所和时间。
2）选择小组成员。
3）选择主持人。
4）编写访谈提纲。
5）确定访谈的次数。
3、对象。在校内外经营品牌鞋专卖店的经营商。
八、调查程序及时间安排
市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。
1、准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。
2、实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。
3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式——调研报告表述出来。
在客户确认项目后，有计划的安排调研工作的各项日程，用以规范和保证调研工作的顺利实施。按调研的实施程序，可分七个小项来对时间进行具体安排：
9、经费预算
附录：江西师范大学大学生品牌鞋市场调研问卷。
您好！根据市场调查课程的要求，我们正在进行一项有关江西师范大学品牌鞋市场状况的调查研究，希望您能用几分钟时间为我们填写该调查问卷。
我们收集的信息只会用于研究目的，我们不会向您推销任何东西，我们保证您的观点会被完全保密，请放心填写。（只需在选项上打勾即可）
甄别问卷。1. 请问您是江西师范大学的大学生么？
是是则继续访问）
否否则终止访问）
2. 请问您是否穿品牌鞋？
是是则继续访问）
否否则终止访问）
3. 请问您的亲戚或者朋友是否涉及以下行业？
a. 品牌鞋销售，批发行业b. **宣传行业。
c.咨询、广告行业是则继续访问）
d.品牌鞋生产行业否则终止访问）
e.以上行业都不是。
3. 您最近3个月内是否参加过除此以外的市场调查研究？
a.是是则继续访问）
b.否否则终止访问）
主体问卷。请先填写。
1. 您一般多长时间穿一次品牌鞋？
a. 几乎不穿b. 偶尔。