19世纪50年代，美国西部发现大片金矿，无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。有个20岁出头的毛头小伙利维·斯特劳斯(levistrauss)也挡不住**的**，放弃了厌倦已久的文职工作，加入到浩浩荡荡的淘金**中。利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立断，放弃从沙土里淘金，改从淘金者身上淘金。
他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意十分兴旺，但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。为处理积压的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金工的欢迎。利维的裤子不胫而走。
利维变卖了小百货店，开办了专门生产帆布工装裤的公司专门做服装品牌策划书。20世纪三四十年代，美国西部电影盛行。利维公司利用这个机会，让好莱坞电影明星在演出时穿上利维的裤子，在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形象，于是影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为jeans(牛仔裤)。
从此，美国东部地区许多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚。当1996年罗伯特·海斯(roberthaas)领导利维时，他把这个世界最成功品牌之一置于四个人手下：他、一位舅舅和两个堂兄。
这位加入利维前曾为和平公司(peacecorps)和麦肯锡(mckinsey)服务过的哈佛mba，把开明的管理方法带到利维这个老式的服装制造商，并获得**的上下叫好。公司也开始逐步重新定位自己的使命：利维要从一个有责任心的成功企业变为休闲服装的权威。
利维公司制订了全球思考，当地行动战略，成为全球型的美国服装制造商。在绝大多数国外市场，利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦的代名词。利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效，由于国内市场的继续收缩，国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要原因。
市场分析国内市场广阔。目前国内具有世界影响力的牛仔裤品牌还很少，而消费者的需求量又很多。对于品质优良，裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的喜爱和最捧。
随着中国加入wto，代表国外文化和传统精神的品牌，必将以它丰厚的内涵吸引消费者。产品在市场中的定位。当今年轻人都喜欢穿轻松休闲的裤子，牛仔裤在这方面能充分展现年轻人的性格特征，张扬、青春、放松、**、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放符合年龄，心理的要求。
现在年轻人的衣橱里，牛仔裤是必不可少的百搭服装，样式简单流畅，清洗方便，适合许多场合，线条精美的牛仔裤能吸引更多人的目光。消费者分析是针对16岁35岁的青年男女，其中又特别注重白领消费者的需求，其他方面的消费者适时满足其要求。卖点牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：
舒适、随心搭配、展现个性。
服装品牌简介 初稿版
7 品牌主张 改变形象，改变未来。以富有男士型格的魅力形象，引导男士在穿着上讲究服装品位和品质，在形象上大胆的改变与提升，寻找适合自身型格的服装款式，以适应在不同的生活和工作场合中的服装搭配，自信的展现独有的男士气质，面对不同的场合都能从容对待，彰显男士魅力。8 品牌性格。睿智 稳重 淡然 果敢，坚...
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一 期刊的宗旨定位 1 对外树立企业形象 广告 宣传 营造良好的外部环境。2 对内宣传公司文化，展示公司的优秀风貌，吸引优秀人才等。二 相关事宜 刊名的确定及刊名确定后的设计 创刊词 编辑部供稿或公司领导撰写 编辑委员会成员 主编 编辑 美工 刊物形式 杂志 刊物规格 a3纸大小。三 版面规划及基本...
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