三、 名词解释。
1、 广告主是指愿意承担相应费用而发布商品或服务以及其它信息的法人，其他经济组织或者个人。所以在广告活动中居于主体地位。
2、 广告运作与每一个环节相联系，是广告主自行或者委托广告经营者，对广告活动的总体规划和具体方案进行策划、决策和实施的过程。
3、 广告调查既对与特定的广告活动直接相关的各种信息的收集、分类、处理与研究。
4、 抽样调查相对于普查而言，从全部的研究单位中抽出一部分，对这上部分系统研究，并以此形成的结论总体。
5、 问卷调查是把所要调查的问题设计成标准化的**，由调查对象填写，然后进行定性和定量分析，研究和确定各种变量之间的相关系数与因果关系。
6、 文献调查法，在广告调查的众多内容中，特别是对环境调查、受众调查、市场调查，这一方法有着更广泛的用武之地。
7、 控制实验法，是根据一定的研究目的，选择若干组研究对象，人为地变化一个或若干条件，观察导致不同结果的因素的方法。
8、 广告计划是指为了实现社会组织（广告主）的整体目标而预先确定目标、内容、步骤和采取的主要措施和方法的过程。
9、 广告定位就是突出广告主及其商品或服务符合目标公众需要和兴趣的个性特色，确定其行当的位置，以形成独特印象。
10、 广告预算是财务计划的一部分，它规定一定时期内从事广告活动或一个广告项目所需的经费总额、使用范围。
11、 传播流程即经过若干环节，信息由传播者最终流向对象的过程。
12、 直邮广告又称为广告邮寄函件，可分为销售函件、商品目录商品说明书、宣传小册子、商务明信片等，由于一般邮寄给有关公众，而且上直接的，故称为直邮广告。
13、 户外媒介，简称od。户外广告，是指设置在露天而没有遮盖的一切形式，主要包括由路牌、海报、招贴画、霓虹灯、灯箱、气球、旗帜、交通工具等制作的广告。
14、 卖点广告：又称pop广告，即在一切购物场所或物质交易所设置、张贴和发布的一切广告形式。
15、 名人效应就是利用知名人士或者公众人物的社会影响力广告中推介商品、服务或观念。
16、 受众本位创意法就是适应受众的基本特点，从受众的角度开展广告创意。
17、 在市场推广过程中，任何企业不能保证在任何时候，任何地方都很顺畅，难免碰到这样那样的障碍和问题，阻碍和延滞市场推广的进程和效果，这便是“销售难题”
18、 垂直思考法就是在一个相对狭小的范围内，按照一定的路线作垂直的向上或向下的思考，在旧的观念中获得新观念，在旧的经验中开启新的经验。
19、 水平思考法又称横向思考法，是指在思考问题时向多方位方向发展。
20、 创新思维就是发现、创造新事务的意识，是对原有思维的超越。
21、 广告文案，又称广告文稿、广告文，即广告作品中的语言、文字部分。
22、 描写体已经把一种商品或服务的功能、特点及其他方面进行描绘，从而使人们获得生动但又合乎逻辑的印象。
23、 广告标语是广告主从战略的角度出发、立足长远，在一定时期内反复使用的特定的宣传语。
24、 创作技巧 ：口语法排比法夸张法对偶法顶针法回环法比喻法双关法设问法押韵法。
1、行业景气度的高低提示了某一行业的整体运行态势，表明不同的发展状况、增长潜力和扩张空间，通常又反映了公众的评价倾向和信心指数。
名词解释。1、广告合成就是将能够用视觉和听觉特征加以表现的广告要素，用适当的方式进行排列组合，形成整体，产生最佳的传播效果。
1、公益广告是倡导良好的公共道德风尚和公共生活秩序的广告，目的在于为社会提供无偿服务。公益广告诞生于20世纪40年代的美国，起步于1986年贵阳电视台《节约用水》和1987年**电视台播出的《广而告之》
1、负面广告就是披露对方的失误、弱点，批评对方政纲的错误，从而反衬出自己的正确英明，并且发展成为对竞争对手个人的贬低和攻击，其中不乏恶语相加，甚至是直接的形象丑化。
1、受传者对广告信息常常是有选择的，表现为四个方面或前后相继的四个环节，即选择性接触、选择性注意，选择性理解和选择性记忆。
2、态度就是人们对客观事物的评价倾向，包括认知、情感和行为倾向三个方面。
3、偏见是一种负态度，具有偏执性，是关于某一事物或人的极端的否定评价。
4、传媒对各种事物有选择性的报道或介绍，影响着受众对事物重要性的判断，一般来说，传媒作为重点加以报道或者介绍的内容，受众也会引起重视。这便是大众**的“社会地位授予功能”。
5、**就是一定数量的人对特定事物的运动状态议论，表明意见的集合的现象和社会控制力量。
6、集群行为就是针对于某一社会组织，在激烈互动中产生的，受情绪冲动所支配的高强度的一致性行为。
1、广告图画就是绘画、设计或者摄影艺术等手段将构成广告表现对象的各种事物描绘成特定的形象，它通过图画的形象、色彩和整体画面形象来表达特定的广告意境。
2、广告摄影是以艺术设计与艺术摄影相结合的实用造型艺术，它以光线、基准画面，背景为造型要素，通过巧妙的构思、形象的设计实现事物的真实再现。
1、 广告：广告主为了实现某种特定的目标而借助媒介或形式面向受众所进行的信息传播活动。
2、 广告主：是指愿意承担费用而发布商品或服务以及其他信息的法人、其他经济组织或个人。
3、 广告功能：是广告活动所产生的积极作用和客观结果，既指某一具体广告所蕴含的特殊功用，又指整个广告业对社会政
治、经济、文化的进步所产生的客观影响。
4、 广告运作：与每一个环节相联系，是广告主自行或者委托广告经营者，对广告活动的总体规划和具体方案进行策划、决。
策和实施的过程。
5、 广告调查：即对与特定的广告活动直接相关的各种信息的收集、分类、处理与研究。
6、 文献：是指含有被调查研究现象的大量信息的文字或声像资料。
7、 观察法：是由广告调查人员在现场直接观察、记录的一种收集资料的方法。
8、 控制实验法：是根据一定的研究目的，选择若干组研究对象，人为地变化一个或若干条件，观察导致不同结果的因素的。
方法。9、活动型广告：即社会组织积极倡导、主持、举办、参与社会、商业、文化活动，以期引起公众特别是媒介公众的关注，实现广告的目的。
10、展览会：是一种展示实物或模型、宣传形象的特殊交流会。
11、垂直思考法：就是在一个相对狭小的范围内，按照一定的路线做垂直的向上或向下的思考，在旧的观念中获得新观念，在旧的经验中开启新的经验。
12、水平思考法：又称为横向思考法，是指在思考问题时向多方位方向发展。
13、广告图画：就是用绘画、设计或摄影艺术等手段将构成广告表现对象的各种事物描绘成特定的形象。它通过图画的形状、色彩和整体画面形象来表达特定的广告意境。
14、照相制版印刷：是一种凹版印刷形式，是凸版印刷或铅字印刷的反转，主要应用在发行量大的杂志印刷中，因为这种方法长于印刷精美的彩色作品。
15、广告布局：是一个将广告各要素及各种表现方法进行有机组合的过程，同时又是一种艺术性的再创作活动，因而，应具有美感。
16、负面广告：是披露对方的失误、弱点，批评对方政纲的错误，从而反衬自己的正确和英明，并且发展成为对竞争对手个人的贬低和攻击，其中不乏恶语相加，甚至直接的形象丑化。
18、集群行为：针对某一社会组织，在激烈互动中产生的，受情绪冲动所支配的高强度的一致性行为。
19、跨文化传播：是指跨越不同文化背景之间的传播行为，还可称为超越文化的传播。
广告业常用术语名词解释
摘自 中国广告人论坛 ae accountexecutive 客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。accountgroup 业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以ae为中心，成员包括行销企划 创意 等工作人员，替客户执行广告企划设定 广告表现制作 安排...
工作分析名词解释
岗位责任 是根据劳动分工与协作的要求，规定员工在本岗位范围对事 对物或对人所承担的各种义务。岗位调查 是以工作岗位为对象，采用科学的调查方法，收集各种与岗位有关的信息的过程。岗位分析 是对各类工作岗位的性质任务 职责权限 岗位关系 劳动条件和环境，以及员工承担本岗位任务应具备的资格条件所进行的系统研...
合同法名词解释
名词解释。2 合同法 广义的合同法是指调整合同法律关系的法律规范的总称 狭义的合同法，即由立法机关通过严谨的立法技术创制的 具有系统性和科学性的 以合同法命名的基本法，可以称为合同法典。3 要约 是希望和他人订立合同的意思表示。4 要约邀请 是指希望他人向自己发出要约的意思表示。5 承诺迟延 是指受...
材料力学的名词解释
荷载。定义 施加在结构上的集中力或分布力。指的是使结构或构件产生内力和变形的外力及其它因素。或习惯上指施加在工程结构上使工程结构或构件产生效应的各种直接作用，常见的有 结构自重 楼面活荷载 屋面活荷载 屋面积灰荷载 车辆荷载 吊车荷载 设备动力荷载以及风 雪 裹冰 波浪等自然荷载。强度。定义1 材料...
管理学名词解释
2.概念技能 是指产生新想法并加以处理，以及将关系抽象化的思维能力。3.人际技能 它或称人文技能，亦称人事技能，它是指成功地与別人打交道并与別人沟通的能力。4.古典管理理论 它形成于19世纪末和20世纪初的美欧，它是以 经济人 假设为基础的 以物为中心的 物本 管理理论，它认为经济利益是驱动员工提高...
几个关于手腕动作的名词解释
在许多有关羽毛球的文章中，常看见 收 展 曲 伸 内旋 外旋 这些关于手腕的术语化称谓。如果不了解这些术语的含义，有许多文章会看不懂作者的意思。在本论坛中也经常看到有人做出对这个问题的提问。我这里作了一幅图，大家可以很容易了解这些称谓的具体含义，若再遇到一些羽毛球文章涉及到这些术语，便不会不明白作者...
职业卫生常见专业术语名词解释
职业卫生 occupational health 是研究劳动条件对劳动者健康的影响，以劳动者的健康在职业活动过程中免受有害因素侵害为目的的工作领域，研究改善劳动条件的一门学科，其首要的任务是识别 评价和控制不良的劳动条件，以及在法律 技术 设备 组织制度和教育等方面采取相应措施以保护劳动者的健康。职...