一、课堂导入。
2004年全国卷（i套）推出的一道拟写广告词的试题，着实给人耳目一新之感。原题如下：请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分）二、广告概说：
1、广告词要达到其宣传的目的。
2、商业广告要让消费者知晓产品或服务，进而产生理解与信任，最终产生消费动机和行为。3、公益广告要让对方知晓创作者所倡导和宣传的内容，注意其公益的实质，进而产生理解和信任，最终加入公益活动的行列。三、广告语特点：
１.构思新颖，富有创意2.语言精练，耐人回味3.
句式整齐，音韵和谐4.语气亲切，自然温馨。
四、怎样才能写出高水平的广告词？1.善用双关2.善用对偶3.善用对比4.善于引用化用5.善用顶真回环6.讲究押韵7.嵌入名称8.善用类比。
五、牛刀小试。
请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求；体现画意，通俗易懂，有一定文采。（不超过16个字）（2分）浙江卷珍爱生命，远离毒品。
6、广告的主要禁忌1.过于庸俗，毫无品位2.过于直白，没有文采3.
居高临下，用语强硬。
六、实战演练：任选一个。
1.请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在10—20个字之间）(山东卷)
2.请拟一条“关爱艾滋病患者”公益广告，要求主题鲜明，形象生动，语言简明。
3.请你为2011年将在深圳市举行的世界大****会拟写一则宣传广告，要求主题突出，有创意。（不超过20个字）
广告语研究
2 夸张 运用语言有意地对事物或对象作言过其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手段。夸张作为一种具有积极意义的修辞手法，在反映客观事物时，是从故失其真开始的，而最终则要达到在更高层次上表现真实的目的。恰当地运用夸张，可以使广告语言熠熠生辉，夸张多是运用语言 形象或离奇的情节对表现对象进行明显...
妇科广告语
1.健康的女人最幸福。2.权威机构，值得信赖！3.一流的医疗设备 一流的服务 一流的疗效。4.贴近生活，离不开健康。远离疾病，贴近生活 5.医院，为您托起明天的太阳！6.幸福生活，健康相伴！是对每一位患者健康的保障。7.选择专科医院，选择健康与保障。8.疗效来自权威 专业，不再遥远。9.有信心，才敢...
女鞋广告语
许舜英，stella luna 女鞋广告文案 作者 顶尖文案 多 工艺是时尚的灵魂 设计师的创作不过是一幅美丽的遐想，如果缺少三维空间的诠释能力 鞋跟高度只是虚荣的数字，了解人体工学和航太力学才能成功制造一种 没有经过细腻的几何逻辑推演，再迷人的线条也无法结构出流动的魅力 只有不断实验材质与配色的新...
旅游广告语
1 六安 六安，神韵醉天下。2 珠海 浪漫之城，中国珠海。3 南昌 世界动感都市，花园英雄城市。4 河津 古老现代，经典，时尚。5 重庆 奇迹之城，梦想之都。6 林沂 中国临沂，物流天下。7 上海 无数个姚明，好一个上海。8 万州 爱在万州。9 杭州 魅力杭州，生活品质之城。10 昆明 中国昆明绽放...
楼盘广告语
1.创新房型推陈出新，阔气空间彰显不凡。2.365天的贴身护卫，阔度管理以您为尊。3.金地格林小城 心无界，身无界。4.春光永驻童话之城。5.我的家，我的天下。6.东渡国际 梦想建筑，建筑梦想。7.齐鲁置业 传承经典，创新生活。8.比天空更宽广的是人的思想。9.创新远见生活。10.嘉德 公园 一群绝...
广告语参考
住宅部分。领衔建筑，彰显尊贵。市中心，少数人的专属。颠峰珍贵市中心的稀世名宅。正中心，城市颠峰领地 颠峰，勾勒稀世名宅 繁华，不落幕的居家风景。地利，皇者尽得先机。谁控制了金地，谁就控制了一切。城市精英的梦想家园。繁华与宁静共存，阔绰身份不显自露。创新房型推陈出新，阔气空间彰显不凡。传承经典，创新生...
优秀广告语赏析
三 夸张幽默 新奇独特。这是一种充满智慧和想象力的有趣味广告语。特征之一，就是令人发笑，使人觉得有趣。它被人们广泛使用，是因为人类的心理需要轻松 开朗。因此，这种幽默才对人有吸引力，能够使人们对产品产生浓厚的兴趣。隔壁千家醉，开坛十里香 是某酒馆广告。它夸张地描写了酒的香浓醇厚。数量词和幽默的运用使...
幽默广告语集锦
1 荷兰一家旅行社刊出一则广告 请飞往北极度蜜月吧！当地夜长 小时。2 柏林一家花店开张时的广告 送几朵花给你所爱的女人 但是，请不要忘了你的妻子。3 一家理发店的墙上，贴着这样一则广告 别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。而一家乡村理发店则以恐吓的口吻在广告牌上写着 先生们，我要你们的脑袋！4 ...