以士力架为例来介绍。
品牌定位:能量、运动、横扫饥饿。
三、主打产品。
巧克力是玛氏企业的主要产品。
玛氏巧克力业务的总部设在美国新泽西州的mount olive。作为世界上顶尖的巧克力制造商之一,玛氏巧克力在全球设有110个工全球性品牌包括:m&m’s、snickers士力架、dove德芙、galaxy、 mars、 milky way和 twix等等。
四、产品特征。
以士力架为例来介绍。
士力架:(英语:snickers)是一种巧克力棒,内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”,外部包裹以牛奶巧克力[1]。可以随时随地横扫饥饿,补充能量,带给消费者无比充分的满足。
五、广告语分析。
1、饿了吧,把它吃掉—把它吃掉。饿了吧,把它吃掉—把它吃掉——士力架!
“把它吃掉”两句,运用反复的修辞,语气强烈而又不失活泼的反映出产品之美味,再次运用反问、反复的修辞,使整体气氛更加强烈,烘托出了饱足的气氛,读者如同身临其境,不由自主的会产生想要把它吃掉的感觉。
2、士力架,横扫饥饿,做回自己。
士力架,横扫饥饿,活力无限。
士力架,真来劲。
采用宣言式手法,把士力架的产品定位直接表现出来,配合在**广告中使用,加深了消费者对于士力架这个产品功能的深刻认知。
六、广告语创作。
产品广告语表达风格。
1、 简短单句:你饿了吧口语)
2、 简短双句:士力架到,尔等饿霸速速归位 (诗意)
3、 企业品牌+单句:士力架,填充你的胃 (陈述)
广告语创作**。
1、你饿了吧?!
士力架的品牌定位集中于:能量、运动、横扫饥饿。而我的创作——你饿了吧?!
选择口语化的表述,可以直指人心,让人面对饿的印象就直接联想到士力架。问号是询问你饿了吗?感叹号则是惊叹你一定是饿了。
2、士力架到,尔等饿霸速速归位。
创作主要**于关于“饿”的遐思,从而联想到了恶霸——“饿霸”。
此创作采取拟人、谐音化的手法引人遐思,更使得士力架作为一个消除饿霸的英雄形象生动的表现出来,令人在捧腹的同时,加深了对士力架的好感。
3、士力架,填充你的胃。
创作**:关于饿的器官,一般首先想到的是饱含消化功能的胃,虽然我们一般会说自己肚子饿了,但实际上是我们的胃饿了。饿了,就让士力架来填充你的胃吧。
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三 夸张幽默 新奇独特。这是一种充满智慧和想象力的有趣味广告语。特征之一,就是令人发笑,使人觉得有趣。它被人们广泛使用,是因为人类的心理需要轻松 开朗。因此,这种幽默才对人有吸引力,能够使人们对产品产生浓厚的兴趣。隔壁千家醉,开坛十里香 是某酒馆广告。它夸张地描写了酒的香浓醇厚。数量词和幽默的运用使...