广告语的特点及其在现代广告中的应用。
广告在当今世界无处不在。英特尔前总裁格罗夫曾说过:“整个世界将会展开争夺‘眼球’的战役,谁能吸引更多的注意力,谁就能成为21世纪的主宰。
”广告是艺术和科学的融合体,而广告词就是它的灵魂。正如美国著名广告家奥根尔维所讲的那样:“广告是词语的生涯。
”而广告语是什么?它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。广告语在广告中所起的作用是画龙点睛或是锦上添花。
许多优秀产品和著名品牌,就是在拥有一句优秀广告语的广告的伴随下走进人们生活的。人们在得到物质享受的同时,还品位着这个产品的优秀广告和广告语给他们带来的精神美餐。完全可以这样说,优秀的广告语已经形**类的一座文化宝库,它是人类智慧的结晶。
许多精彩的广告语像陈年老酒,经久流传,回味悠长,令人难忘。
广告语应简明扼要,抓住重点,没有多余的话,文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显,符合潮流,内容又不能太抽象,使受过普通教育的人都能接受。重要的是,广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式,使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词,以及容易产生歧义的字词。
同时我们不难发现,许多广告语都是讲求押韵的,比如大家都很熟悉的“农夫山泉,有点甜。”这篇广告语语句流畅,朗朗上口,所以成功地抓住了广大受众的心。
而现代最能为人们提供最信息的广告语,则多数是在"新"字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、**式等。广告语的表现形式要独特,句势、表达方法要别出心裁,可有适当的警句和双关语、歇后语等,迎合受众的好奇心和模仿性,唤起心灵上的共鸣。
如前些年流传甚广的"万家乐,乐万家"前后两句运用顶真与回环,既包含了品牌名称又朗朗上口,"乐万家"的蕴义又十分温暖人心。
广告语言要充分的和社会群体相结合,但必须不能脱离实际生活。广告语要突出企业的长期浓厚的底蕴文化和市场动向。广告语就如人的大脑,必须要赋予广告语言的生动和深层意识概念,让大众群体看到或者是听到广告,首先浮现在脑海的是企业形象,直接的说是产品的评价度。
最重要的目的我们不能偏离,那就是广告的效益。无论是什么样的广告都有目的和意义,公益广告也在此列之中,那就是教育或者是提醒人们内心深处的灵感。只有这样的广告才能是成功的广告语言。