市场竞争的激烈程度，决定了广告策划的重要程度。广告是市场营销中必须要经过的一个程序。广告策划是企业营销活动的一个重要步骤。
企业制定广告策划的目的是使顾客认知并购买企业的产品．同时树立产品品牌的知名度，使企业在市场上的竟争能力得到加强。
一项较出色完整的广告策划案主要包括以下六个方面的内容：
（一）广告策划案之市场调查。
市场调查，是进行广告策划的基础。只有对市场和消费者了解透彻，对有关信息和数据掌握充分，才可能做出较为准确的策划。市场调查安排，就是要确定要向什么市场、什么用户、进行何种方式的调查。
以对美国的“y一代”的研究为例，他们的许多消费行为较之他们的父母简直就是外星人，他们喜爱的东西和购物的方式都发生了本质性的变化，而这一切都是因为网络、短信和youtube、facebook、myspace以及twitter这样的社交**。他们不再热衷于逛商店，更对报纸这样落伍的东西不屑一顾。但这群表面看起来独来独往的人其实更容易受周边人的影响， 2009年的一个调-全球品牌网-查表明，在美国的“y世代”大学生中，97%的人拥有电脑，94%的人拥有手机，56%的人拥有***。
如今商家针对这一代群体的消费需求调查、产品设计和广告宣传已经出现了革命性的变化。这就是市场调查的影响力和重要性。
（二）广告策划案之消费心理分析。
对于消费者心理与行为的分析、研究是广告策划的前提。具体来讲，只有准确地把握住消费者的需要、动机、注意、知觉、记忆、想象、态度、情感与情绪等心理因素，才能有较准确的广告定位与较高水平的广告创意。
一个成功的广告需要准确定位消费群体，把握消费人群的消费心理。先知品牌营销策划公司认为消费心理是广告策划中广告战略制定的基本立足点和依据之一。本文在aidma法则基础上，对于广告消费者的需要的诱发、广告战略制定以及群体心理因素进行分析，就消费者心理在广告策划中的应用进行初步**。
（三）广告策划案之广告定位。
采取广告定位，是为了突出广告商品的特殊个性，即其它同类商品所没有的优异之点，而这些优点正是特定的用户所需求的。广告定位确定了广告商品的市场位置，符合消费者的心理需求，就可以保障广告取得成功。有了准确的广告定位，广告主题也就可以确定下来。
二十一世纪随着我国市场经济的不断发展和世界经济全球化进程的全面展开，市场机制步入精神生产领域，企业营销中广告设计文化迅速崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。现代生活中广告设计文化已成为重要的支柱产业和新的经济增长点，在竞争激烈的营销市场，各种广告的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为产品经济的强大竞争力。在国内外传媒市场竞争异常激烈的当代社会，企业如何才能在强手如林的广告中取胜呢？
首要条件是广告设计应建立在一个科学策划的平台上，而广告定位就是这一科学策划的关键环节。源于商品定位而作用于消费者心理的广告定位，在市场经济中担负着越来越重要的承上启下的作用，成为广告设计的旗帜和方向。
（四）广告策划案之广告创意。
广告创意是决定广告策划成败的关键。广告定位之后的问题就是，如何根据广告定位，把握广告主题，形成广告创意？先知品牌营销策划公司曾经说过，成功的广告在于它能够运用独创的、新奇的诉求策略与方法，准确地传递出商品信息，有效地激发消费者的购买动机与欲望，持续地影响其态度与行为。
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告，是如何造就世界级的品牌的。
雀巢咖啡：味道好极了。
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。
以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
（五）广告策划案之广告媒介安排。
这是广告策划中直接影响广告传播效果的重要问题。媒介选择和发布时机安排得当，广告发布的投入产出效果就比较好；反之，企业投放的广告费用就不能收到预期的效果。
广告**是进行广告活动的物质技术手段。广告**策划，就是对广告**的恰当选择。广告**的种类很多，有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、网络等。
广告媒介不同，其广告效果亦不同，在制定广告媒介时，要注意以下几个问题：
1.广告媒介的收费高与低；
2. 广告媒介的影响层和影响力；
3.广告媒介的发布时机和效率；
4.各种**的配合；
5.商品的特殊性和销售范围；
6.宣传对象。
（六）广告策划案之广告效果测定。
广告效果测定，这是全面验证广告策划实施情况的必不可少的工作。企业委托的广告公司的工作水平、服务质量如何，整个广告策划是否成功，企业是否感到满意和更有信心，将以此为依此来做出评价。
广告效果测定的原则。
客观性原则：广告效果的测定必须遵循实事求是、真实可靠的原则。
全面性原则：广告效果的测定还必须遵循目的明确，测试全面的原则。
实效性原则：广告效果的测定还应该注意联系实际，具体有效、操作可行的原则。
做好一个出色的广告策划案，会给企业、产品及品牌带来巨大的市场效应。