一、填空题。
1．探索性因素分析指明，信息源（名人）应具备以下四个要素：品德、▁▁性、与商品的▁▁性和吸引力。品德指的是▁▁。
它涉及到名人的社会▁▁和个人▁▁；专业性，指的是名人对广告中所述问题（商品）具有的知识、▁▁及对商品的▁▁度；与商品的一致性指的是名人形象与商品特点之间的▁▁，身份与商品档次的▁▁等。吸引力，涵盖名人的外貌、▁▁和▁▁度或▁▁度。
提示：专业一致做人形象修养经验熟悉联系相称。
举止好感喜欢。
2．态度改变的调协理论指出：知名度可以▁▁，美誉度可以▁▁。原本个体对于现实中人与物，常持有▁▁态度。
提示：传播迁移不同。
3．名人广告有一定的心理学基础。但实践证明，有些名人广告获得了▁▁的效果，也有些名人广告的效果并不尽如人意，这说明名人的▁▁度向产品的▁▁不是▁▁的，而是有▁▁的。
提示：较好美誉迁移绝对条件。
二、名词解释：
1．名人广告 2．名人广告的广告源。
提示：★ 名人广告，指的是由名人在广告中充当商品的代言人。
★ 名人广告的广告源，名人广告中的名人已经成为了说服过程中的信息源，又称广告源。广告源中的名人常有：影视明星、歌星、笑星、社会名流以及各行各业的知名专家、政治家。
三、简答题（含论述题）提示（要点）：
1．影响名人与商品之间关系的因素有哪些？
提示：名人与商品间关系的影响因素，教材列举了以下两种研究成果：
一是一项专题研究考察了名人、名人与商品的关系及其对广告效果的影响：（1）该名人在受众心目中的地位，即受众的熟悉程度与喜欢程度均应达到很高的水准。（2）名人与商品间的一致性。
（3）名人与商品间一致性差异，对广告效果的影响。一致性高，出现名人的正效应；反之，一致性差或无一致性，可能导致名人的负效应，即不如无名人的广告效果。
二是另一项研究的提示：（1）在拟请名人做商品广告时，应依据商品类型仔细选择不同类型的名人，以便在名人与商品间有更高的一致性，进而使广告获得正效应。（2）谨慎对待同一位名人做多类商品广告。
因为难以保证一位名人与多类产品之间都有一致性。如果一旦“错位”，难免导致负效应。
3．简述名人的吸引力因素的影响及应注意的问题。
第十二章企业广告策划 02
1商学院周官志。第十二章广告策划。开篇案例 孔府家酒广告。主题 叫人想家。背景 北京人在纽约。画面 雾霭晨曦中驶来一班客机，机场内一家人昂首企盼，渐渐露出既惊且喜的表情，他们终于迎来了远游的亲人 王姬饰 镜头切换 充满温情暖意的家庭，她送给亲人带回的礼物，家人为她接风洗尘。同时，刘欢那极富磁性的嗓音...