学习现代广告学的感想

考号： 37

高中的时候我就对那些有创意的广告有着深厚的兴趣，我一直认为一个好的广告便是一次视觉与听觉上的艺术享受。其带给观众的视觉冲击力真的可以用余音绕梁，三日不绝来形容了。

大一下学期我们有了选修课，面对那么多的课，我毫不犹豫地选择了现代广告学。刚上课的时候，由于是选修课大家都是抱着不重视的心理，都认为选修课能学到什么。所以很多人都没有来，不是有这么一句话吗：

必修课选逃，选修课必逃。

但真正到了上课的时候我才发现这门课是如此的有趣。老师将那些经典广告案例结合专业知识，让我们在享受有趣的广告的同时又学到了知识，而平易朴实的语句让我这种愚钝不开的人也好懂的很呢。

课上我们主要分为两部分进行：第一部分，老师讲解现代广告学的历史，发展以及一些经典优秀的广告；第二部分，主要是看关于广告的**。

经过这学期对现代广告学的学习，虽然期间由于金工实习我有四节课没有上，但我对现代广告学却有了深刻的印象。

广告学是一门具有多学科起源、多学科交叉、文理渗透的新兴的边缘性综合学科。广告学之所以成为一门学科，与广告日益成为人们生活中不可分割的重要组成部分，并对人类社会产生日益深刻的影响密不可分。其学科领域涵盖社会学、传播学、营销学、心理学、语言学、公关学、管理学、统计学、美学、声学、光学、电学等诸多学科的基本内容。

广告学在长期的发展过程中，逐渐形成较为完整的理论体系并衍生出许多分支学科，这些分支学科主要包括理论广告学、历史广告学和应用广告学。

我们所学的现代广告学关注的是广告与人、广告与商业繁荣、广告与文化缔构、广告与文明进步的关系问题。

**使生活变得更美好”曼昆曾说。尤其是在经济全球化的今天，到处充满了**。既然是**，就必然有买卖双方，只有当买方对产品有了一定的认可，同时卖方又能从中得到实惠交易才能达成。

那么买方如何了解产品的特性呢？这就需要广告的帮助了。

所以，一个好的广告能以最简单直接的方式向消费者传达其自身的性能，作用，优势。这中简单有效方式就是我们在课上主要学习的东西。如，神奇迷幻法，以情托物法，悬念安排法，选择偶像法，谐趣模仿法，以小见**，运用联想法，富于幽默法，借用比喻法，合理夸张法，连续系列法，视觉冲击法等等。

这些设计广告常用的方法都能让观众眼前一亮，对产品留下深刻的印象。比如，比利时一则方糖的幽默电视广告讲述的是一对貌合神离的夫妻，当丈夫拿一块方糖放入咖啡时，发现妻子正亲昵的的逗狗，对他置之不理，于是他拿起一块方糖，一边将狗吸引过来一边摇自己的脚，小狗很快叨着一双拖鞋过来放在他脚下，他得意的看了一眼并掰下半块方糖放入自己嘴里，将另半块扔给狗，他的举动立即引起了妻子的不满，此刻没想到的是狗也不满的叨起一只拖鞋走了，妻子开心的笑了，丈夫生气的踢开脚边剩下的另一只拖鞋。广告创意采用感性诉求的形式，真实的表现了这对中年夫妻缺乏激情的生活，叙事的戏剧化表现在争宠物狗的这段情节，观众看后也无不开怀大笑，创作者将方糖的**巧妙的表达出来，场景真实可信，增加了广告的可信度，也打动了观众。

可以说，现代广告是市场经济的先导产业，是新经济的先锋产业，在经济全球化、市场经济和新经济建设中具有重要的拉动作用。其有着重要的社会意义：

首先，广告产生于人类的生存与生产活动，并不断服务于人类的生活与生产；

其次，广告伴随着人类传播技术的进步而进步，并在不同时期的**变革中，发挥着越来越巨大的作用；

其三，广告的发展，离不开人类的政治、经济、文化大环境，同样也离不开广告自身发展的地理环境、行业环境，对广告环境的研究，是科学认识广告运动轨迹与发展规律的出发点。

其四，广告的地位和作用在不同的历史时期均有不同的显现，在现代社会则是社会文明进步的晴雨表，衡量着社会繁荣的程度及人民生活的真实水平，广告在现代社会中发挥着巨大的政治功能、经济功能和文化功能。

以上就是我经过了一个学期对现代广告学的学习所收获的知识。我觉得自己真的是了解到了好多知识，这些都将成为我人生道路上的得力助手。杜立勇。

材料112班。

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