作者：曾自力|原创| 2007-06-26 16:27 |
一般要求一句广告语不超过8个字，而且要非常简练，还要带上企业名称或商品名称，这种要求不可谓不高。早前，航母世界落户深圳时，“到深圳，看航母！”6个字的简洁广告收效很大。
目前，“（信任）你我的怡宝”7个字的广告语用歌曲的形式唱出来，也让人们记忆犹新，这些都是成功的广告语。
当代的广告受制于广告的泛滥，受制于人们匆忙而又劳累的眼球。因此，想让一句广告语一炮打响，必须花费心思仔细推敲。
笔者认为，不管是8字以内的广告语，还是多于8字的广告语，在停顿的语气上大有学问可究。从阅读的习惯上看，一般人们的眼球是在“跳”、“停”之间转换的，人们对有逗号、顿号等标点符号的句子采用习惯阅读方式，当停的就停，当断句的就断句，人们读到这里是自然就会“喘口气儿”，而眼球也就在这里“停顿一下”了。不论是“喘口气儿”还是“停顿一下”都是要占用时间的，当形色匆忙的人们走过，当呼呼而过的车辆驰去，人们可能只读到一句广告语的前半部，即“停顿”之前的部分，有时也有可能是后半部分，不过，这时人们已经“走过春天，走过四季”了。
由于一句广告语中间有“停顿”，它多少限制了人们阅读的速度，使人们不能“一口气”读完，结果广告语被“断章取义”，没有读到的部分成了“被遗忘的角落！”有时候，还让接受这种广告信息的人心里感觉不舒服，因为，看到了却没有读到全部的意义，就对这个广告产生了“意见”，很可能下次不再想看了，甚至会有意的让自己的目光躲避起来。而这个广告语浪费了这一次与人们眼球的“亲密接触”，被“停顿”“撞了一下腰”，输给了时间和速度，只有等待人们下一次的光顾了。
因此，笔者认为，广告语最好就是“一口气广告语”，而且尽量是短短的“一口气广告语”，在这句广告语中间最好不要任何的标点符号，让“一口气广告语”与人们匆忙的时间和飞流而过的生活速度比赛，让人们在极限的时间和速度里，完成对广告语的所见、所闻。笔者曾给珠海的飞沙滩旅游胜地写过一句广告语，“渔女心中的飞沙滩！”，就8个字，一口气读完，让人们解读全义。
（渔女是珠海的一个标志性文化）。在为一个ups不间断电源做广告时，用了一句“成功的补射！”，就5个字，形象表达了ups的特点和功能！
广告语研究
2 夸张 运用语言有意地对事物或对象作言过其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手段。夸张作为一种具有积极意义的修辞手法，在反映客观事物时，是从故失其真开始的，而最终则要达到在更高层次上表现真实的目的。恰当地运用夸张，可以使广告语言熠熠生辉，夸张多是运用语言 形象或离奇的情节对表现对象进行明显...
妇科广告语
1.健康的女人最幸福。2.权威机构，值得信赖！3.一流的医疗设备 一流的服务 一流的疗效。4.贴近生活，离不开健康。远离疾病，贴近生活 5.医院，为您托起明天的太阳！6.幸福生活，健康相伴！是对每一位患者健康的保障。7.选择专科医院，选择健康与保障。8.疗效来自权威 专业，不再遥远。9.有信心，才敢...
女鞋广告语
许舜英，stella luna 女鞋广告文案 作者 顶尖文案 多 工艺是时尚的灵魂 设计师的创作不过是一幅美丽的遐想，如果缺少三维空间的诠释能力 鞋跟高度只是虚荣的数字，了解人体工学和航太力学才能成功制造一种 没有经过细腻的几何逻辑推演，再迷人的线条也无法结构出流动的魅力 只有不断实验材质与配色的新...
旅游广告语
1 六安 六安，神韵醉天下。2 珠海 浪漫之城，中国珠海。3 南昌 世界动感都市，花园英雄城市。4 河津 古老现代，经典，时尚。5 重庆 奇迹之城，梦想之都。6 林沂 中国临沂，物流天下。7 上海 无数个姚明，好一个上海。8 万州 爱在万州。9 杭州 魅力杭州，生活品质之城。10 昆明 中国昆明绽放...
楼盘广告语
1.创新房型推陈出新，阔气空间彰显不凡。2.365天的贴身护卫，阔度管理以您为尊。3.金地格林小城 心无界，身无界。4.春光永驻童话之城。5.我的家，我的天下。6.东渡国际 梦想建筑，建筑梦想。7.齐鲁置业 传承经典，创新生活。8.比天空更宽广的是人的思想。9.创新远见生活。10.嘉德 公园 一群绝...
广告语参考
住宅部分。领衔建筑，彰显尊贵。市中心，少数人的专属。颠峰珍贵市中心的稀世名宅。正中心，城市颠峰领地 颠峰，勾勒稀世名宅 繁华，不落幕的居家风景。地利，皇者尽得先机。谁控制了金地，谁就控制了一切。城市精英的梦想家园。繁华与宁静共存，阔绰身份不显自露。创新房型推陈出新，阔气空间彰显不凡。传承经典，创新生...
拟写广告语
一 课堂导入。2004年全国卷 i套 推出的一道拟写广告词的试题，着实给人耳目一新之感。原题如下 请拟一条以 说普通话 为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。在10 20个字之间 4分 二 广告概说 1 广告词要达到其宣传的目的。2 商业广告要让消费者知晓产品或服务，进而产...
优秀广告语赏析
三 夸张幽默 新奇独特。这是一种充满智慧和想象力的有趣味广告语。特征之一，就是令人发笑，使人觉得有趣。它被人们广泛使用，是因为人类的心理需要轻松 开朗。因此，这种幽默才对人有吸引力，能够使人们对产品产生浓厚的兴趣。隔壁千家醉，开坛十里香 是某酒馆广告。它夸张地描写了酒的香浓醇厚。数量词和幽默的运用使...