(4)名人型。
名人广告或形象代言人广告是较为古老和常用的广告创意和表现手法。寻求合适的广告形象代言人，利用他们的知名度、美誉度及其形体、演艺和生活中的特点充分展示广告产品的诉求点能够取得消费者趋同心理的消费效果。比如ems选用奥运跨栏冠军刘翔为其代言，以运动员的形象充分表现出ems的快捷有效的服务。
(5)情感型。
以动人的情感式剧情来感染观众，使观众扎根于情感之中，这种创意表现方式能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，尽可能地对广告受众实施“润物细无声”的潜移默化式影响。
例如“雕牌洗衣粉”的电视广告。小男孩为刚下夜班回家的妈妈端来了洗脚水。“妈妈，我能帮您干活了”，一句充满童真的广告语感动了电视机前的多少位母亲。
利用亲情攻势的电视广告非常符合中国观众的心里需求，此类广告创意充分抓住了中国人心理上情结。
(6)对比型。
将产品的功效凭借一类事物利用电视或平面语言方式进行对比即会产生无限的联想和强大的视觉及心理冲击力。而且，这种创意及表现手法还可以机智地规避《广告法》所不允许的贬低同类产品的嫌疑，是医药广告最常用的创意及表现手法之一。
例如：“三十岁的人，六十岁的心脏，六十岁的人，三十岁的心脏！”。
电视画面上一侧是一位三十多岁的年轻人慢腾腾地拍着皮球，另一侧是一位老人矫捷的拍着皮球，伴随皮球嘭然落地的音效——海王银杏叶片的电视广告！
影视广告创意随谈
广告创意是对广告作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，在制作广告时要遵循一定的创意原则。首先是广告创意的原创性原则。即要向惯例挑战和差异性的表现。只有创新才会有创意。在平日所 的广告中，同一类型的产品层出不穷。大家都做广告，都搞宣传，这时候，是什么能让广大消费者记住本则广告进而去购买...