广告创意是对广告作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，在制作广告时要遵循一定的创意原则。首先是广告创意的原创性原则。即要向惯例挑战和差异性的表现。
只有创新才会有创意。在平日所**的广告中，同一类型的产品层出不穷。大家都做广告，都搞宣传，这时候，是什么能让广大消费者记住本则广告进而去购买本产品呢？
这就需要在突出本产品的特点的同时对广告内容有所创新。
就拿手机的广告来说，现在手机市场的饱和度以及竞争力是相当大的，如何让观众记住这款新手机，广告就必须要有创新力。早期的手机广告画面很少有特别绚烂的，它主要是突出手机的功能，像早期的摩托罗拉手机广告。而现在，手机广告更加突出的是画面的震撼性以及**的吸引力。
像是oppo**手机，它一贯的广告风格就是一个完整的故事情节，贯穿始终的**以及众多青少年喜爱的明星的加盟，这是他的特点。在故事中突出品质，符合现代人的心理特点。但是同时要注意的是，创新是需要冒险精神的，他可能成功，可能失败，但无论如何，只有尝试了才能知道结果。
在创新中表现差异性。还是以oppo手机为例。2010年初，oppo推出了一款oppo you like style手机。
其实细细品味这款手机，与众多的翻盖手机差别不大，但是我们还就记住它了，除了好的宣传攻势外，它的准确定位也是它取胜的不二法宝。它主推的是you like style即你有你的风格，在广告片中，一位白领遵从自己的想法，放弃高薪工作，出国旅游。当代年轻人都很崇尚自我，两种理念一拍即合，这也是广告取胜的原因。
其次是广告创意的震撼性原则。广告要让**者震动，感动，并使其在平凡中有崎岖。
在课堂上**了很多公益性的广告，像是国外拍摄的劝解年轻人要小心驾驶的广告，就是运用了很多强烈的对比，每每在温情之处灾难来临，团圆的开篇破碎的结局，血的教训，让人的心灵受到极大**撼！
同时，像泰国人寿的广告，则是平凡之中有崎岖，就是很普通的画面，很普通的人物，却在平凡的生活中给人的心灵一种感动，一种对于要预防意外发生的意识的提高。
在好的广告创意中，特有的文化则占据了很大的比例。不同的国家地区有着不同的国家文化，想广告经典，长久不衰，必须要体现特有的文化。
在中国，有一个“妈妈洗脚”的广告就是一个很好的案例。这个广告播了很多年，但是每一次看都会有一种震撼。这是为什么？
因为它符合中国孝敬父母，尊老爱幼的传统道德观念。符合大众文化的，就是好的。
中国影视广告创意表现的主要形式
4 名人型。名人广告或形象代言人广告是较为古老和常用的广告创意和表现手法。寻求合适的广告形象代言人，利用他们的知名度 美誉度及其形体 演艺和生活中的特点充分展示广告产品的诉求点能够取得消费者趋同心理的消费效果。比如ems选用奥运跨栏冠军刘翔为其代言，以运动员的形象充分表现出ems的快捷有效的服务。5...
2019 4影视广告
影视广告。正误判断 影视属于线性传播，在影视广告的操作中容易掌控。它属于非线性传播。广告创意所要解决的是 怎么做 广告定位所要解决的是 做什么 广告创意所要解决的是 做什么 广告定位所要解决的是 怎么做 影视广告脚本包括文学脚本和分镜头剧本，由导演撰写和绘制完成。它包括文字说明式和故事版绘制。影视广...
广告创意课前
课前分享。历史上的今天。年 月 日，舒曼诞生。舒曼是德国著名作曲家，生于茨维考一个出版商家庭，岁开始接受 教育，岁已表现出与 相等的文学才华。年他迫于母命入莱比锡大学攻读法律，但大部分时间则用于作曲与钢琴即兴演奏。除作曲外他还从事戏剧 诗歌的写作，创办了 新 杂志 在 方面他深受舒伯特影响。其主要作...
影视广告笔记
第一章 影视广告概论。1 广告目的 创造与满足顾客！广告为服务 2 广告核心任务 培育品牌。3 广告功能 传播信息功能 促进销售 指导消费 创造需求 美化环境。4 广告要素 广告主，广告经营者，广告发布者，受众。5 销售主义特点 广告的的目的和动因都是为了销售。6 品牌主义 以建立和发展品牌为广告的...