第七章广告摄影的用光与布光。
第一节摄影用光。
一、光在摄影中的作用。
1．表现物体的结构和颜色。
2．表现物体的空间位置。
3．制造特定的气氛。
二、摄影用光的特点。
每种光线都有其独特的表现力，都能够创造独特的造型效果。
一）、光源的性质（光质）
光源根据光质分为硬光和软光。
1、硬光是光源直接射出的光。
这种光方向性明确，亮度高，能产生强烈的投影。
硬光对主体造型能力很强。
2、软光是散射光。
这种光均匀而柔和，方向性不明显，光斑与投影均不鲜明。
软光适合表现被摄体的形态和色彩。
二）、光源的强弱（照度）
光源根据发光强度分为强光和弱光。
1、强光的造型能力强，但容易超出感光胶片的宽容度而损失表现层次。
2、弱光表现的影调柔和，质感细腻。弱光光比易控制，但景深容易受到影响。
三）、光源面积。
光源根据面积范围大小分为宽光和窄光。
1、广告摄影常常以较软的宽光为主光，光源的覆盖面大，亮度均匀。
2、窄光多作补光或装饰光，也多用于提高暗部亮度以缩小明暗反差。
四）、发光距离。
控制光源距离，在一定程度上可以适当调节反差。
五）、光线的投射方向（光位）
光位指光源相对于被摄体的位置。可分为顺光、侧光、逆光、顶光、脚光等。
1)顺光。影调变化不大，画面较平淡；不能很好表现景物的立体感、空间感；也不适合表现被摄体。
的质感。在运用顺光拍摄时一般应注意：
选择差别较大的景物作为背景，弥补顺光所造成的画面平淡不足。
顺光适合拍摄高调画面，能真实再现被摄景物的颜色。
2)侧光。可以形成比较丰富的影调层次，较好地表现景物的立体感、轮廓感和表面质感。
前侧光：“三角光”照明。
正侧光：“质感照明”
运用侧光拍摄应注意以下几个方面：
注意被摄物体阴暗部的表现。
侧光照明形成的影子，是很重要的造型元素。
3)逆光。能很好地突出被摄物体，表现被摄景物的轮廓线条、空气透视效果和空间深度。
运用侧逆光拍摄，往往形成暗调效果。光质柔和的侧逆光还能充分地表现出被摄体的纹理。
和质感。逆光拍摄时要注意以下几个方面：
将逆光变成侧逆光，可以避免产生°光晕±。
逆光拍摄尽可能选用深色背景：轮廓°亮线±最能表现逆光造型的情趣。
注意**量必须充分但不能过度。
注意对其阴影部分的表现。
4)顶光和脚光。
顶光在摄影中很少单独使用，通常用于一些特殊效果。
脚光在摄影中多用于背景光的造型，以渲染某种气氛或情调。
六）、光线的造型功能（光型）
根据光线的不同造型功能和作用，分为主光、辅助光、轮廓光、背景光、装饰光等多种。
1)主光。主光是对被摄体进行照明的主要光线，主光对画面具有决定性的作用。
主光通常只有一个，而且其他光源的光亮最好不要超过主光。
2)辅助光。
辅助光主要用来照明主光形成的阴影，全面地表现被摄体的外部特征。
拍摄时，应首先布好主光，再决定辅助光的光位和强度。
3)轮廓光。
轮廓光是用来勾勒被摄体轮廓形态的照明光线。
轮廓光用于深暗的背景。亮度超过主光，照明位置通常在被摄体的后方或侧后方。
4)背景光。
背景光主要用来衬托被摄体、渲染环境和气氛。
背景光的亮度应根据拍摄画面的基调来决定。
5)装饰光。
装饰光可以调整被摄体局部的反差，强调特殊效果，常用于特写画面。
装饰光多为窄光，以避免对其他光线产生干扰。
七）、光比。
光比是指被摄体上亮部与暗部受光强弱的差别。
通常主光和辅光的强弱及与被摄体的距离决定了光比的大小。
第二节广告摄影光源与灯具。
一、摄影光源。
摄影所用光源有两种：自然光源和人工光源。
常使用的人工光源有钨丝灯和闪光灯。
二、摄影灯具。
1、硬光照明灯具。
泛光灯（散射灯）
聚光灯。2、软光照明灯具。
伞灯。柔光灯。
雾灯。三、照明辅助工具。
反光屏。反光伞。
柔光灯箱。背景纸、背景布。
第三节摄影布光的基本规律。
一、布光的方法。
1．布光前先确定布光的方案。
2．布光的基本顺序。
3．注意布光后的检测。
2．布光的基本顺序（三步式布光法）
二、布光技巧。
一）被摄体的肌理状态决定光源的性质（二）控制好光源面积和距离。
三）把握布光中的亮度调节。
四）恰当的光比控制。
五）灵活使用控光工具与反光工具。
第七章 广告设计
第九章广告设计 3课时 1.本章 节 单元 教学目标及基本要求 1 掌握广告图形的设计原则。2 熟悉广告版面的构成特点。3 掌握版面设计的形式美法则。2.本章 节 单元 教学内容 列出节名 及学时分配，可具体到知识点 1 诠释创意的广告图形。2 震撼心灵的广告色彩。3 传情达意的广告文字。4 创造语...