1. 市场分析。
目前的市场规模。
目前的市场占有率。
市场未来潜力。
通路状况(铺货到达率、产品陈列占有率、产品回转率)各竞争品牌状况。
2. 消费分析。
决策者、影响决策者、购买者、使用者。
消费者特征（性别、年龄、职业、教育程度、收入状况、家庭状况、社会阶层）
重度消费者与轻度消费的购买量与频度。
消费者的购买时间、地点、动机。
消费者购买产品的信息**。
消费者品牌转换情况。
消费者指名购买率。
消费者品牌忠实度。
消费者使用产品状况。
3. 产品分析。
产品的生命周期。
产品的品质和功能。
**、 、包装。
产品销售的淡季和旺季。
产品的替代性。
4. 企业分析。
企业的历史和经营项目。
在行业中的地位。
给公众的印象。
特性与竞争优缺点。
5. 推广分析。
与竞争品牌的公关比较。
服务的比较。
销售促进的比较。
人员销售的比较。
产品的比较。
6. 问题点与机会点。
7. 市场策略。
目标市场。市场定位。
8. 产品策略。
产品的独特销售主张。
新产品开发。
9. 广告策略。
a. 目标。
设定目标的层次（知名度、偏好度、购买率）
设定欲达成的目标值。
b. 设定诉求对象。
诉求对象的特征。
c. 广告时间与地区。
广告活动的时间。
广告时间的广告**频率。
广告活动的地区。
广告活动的地区的广告**质量。
d. 预算。
总预算值。广告活动期间的预算分配。
10. 广告表现。
广告要诉求的产品特征。
广告传输的方式。
被选广告**的特征。
11. **策略。
设定**传播的目标（到达率等）
**组合。**版面、时段。
广告发布次数。
12. 附件。
报纸广告设计完稿。
杂志广告设计完稿。
电视广告样片（故事版）
禁烟广告策划文案
创意主题 我们的创意 是吸烟的危害，虽然这是最为通俗的一个切入点，但在速食主义的当下以最直观的方式表述出吸烟的危害，对于每一个人都将会是最为受用的。人都是害怕死亡的，而吸烟虽然可以带来短暂的轻松愉悦感，可是在享受它的同时其实消耗的是人的生命，只是由于它的伤害并不是立竿见影或者并不是太具象的，所以人们...
广告策划脚本格式
标准格式为 序号景别镜头运动画面台词 或音响时间电视广告文案的表现特殊性 一 特殊的形式。电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本...
酒的广告文案文案
古代篇。夜，浓的化不开，酒师放低脚步，佝偻的身子，小心翼翼，似怕吵醒坛中，烧锅的味道。放下油灯。闭目品味，徜徉空气中，熟悉的酒香。丝丝甘醇，流淌在血液中。道道岁月，酝酿在心底。榆树老酒，品味醇厚，品味浓香，品味发酵的时光。现代篇。试管中，是晶莹的原浆，检验师的目光，专注，而热烈。200年，沉积岁月，...
广告策划书格式
一 广告项目策划书 的基本内容。广告策划书的基本构成包括标题 正文和署名三大部分。其中标题部分常用公文形式 项目 广告策划书 或企划书 表达，有时也可采用主标题 副标题双重形式表达，如 东方之情，人生所有 广告策划书 其中主标题点出整个宣传活动的中心主题，而副标题则指出了文书的性质与内容。在署名部分...
万科广告文案
记忆没有深浅，在于你想与不想。树长在地上，也长在城市的万颗心上。不论你在素描本上画几回，那烟囱总是独一无二。记忆不分深浅，回家的路没有远近。最温馨的灯光一定在你回家的路上。再名贵的树也不及你记忆中的那一棵 世人的贪欲，不都是这样？得寸进尺，得陇望蜀。没有止境的。北斋拆迁事件彰显中国的文化愚昧。如何超...
《广告文案》C试卷
试卷编号 3486座位号。期末考试。广告文案 试题 c卷。考试形式 闭卷 2014年6月。1 广告文案 一词来自英文 copy d.copy advertisement 2 第一位专业的文案撰稿人出现于 a.1880 b.1870 c.1860 d.1890 3 第一位专业的文案撰稿人是 a.约翰 ...
房地产广告文案
什么是广告文案写作。广告文案就是在广告画面中的文字，而广告文案写作就是如何在广告的画面里存储文字，但是文字不能过长，也要文字与画面的意思一致，而且要显而易见。名词解释 什么叫广告文案。广告文案也称文案 copywriter 广义上指一个广告中除图象以外的所有表达方式的集合，狭义上是指广告中所需要的文...
平面广告文案
平面广告文案范文。txt 一人行，必会发情二人行，必会激情三人行，必有奸情就不会被珍惜。真实的女孩不完美，完美的女孩不真实。得之坦然，失之淡然，顺其自然，争其必然。构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案 可遇不可求 将创意神秘化。实际写好一篇文案并非想...