目录。一。内容提要。
1.《国际广告》简介：
2.《国际广告》杂志标识。
3.活动目标：
4.活动时限。
5.营销策略概述。
6.广告提案。
7.媒介策略。
二。市场环境分析。
1. 概述。
2.主要竞争对手分析。
3.消费者分析。
4.杂志swot分析。
三。营销提案。
1.营销对象。
2.营销目的。
3.品牌定位策略。
4.包装策略。
5.**策略
6.销售渠道及流通渠道推广策略。
7.营销公关策略。
四。广告提案。
1.广告目的。
2.广告时间及分期。
3.广告创意及诉求。
五。媒介提案。
1.媒介策略原则。
2.媒介组合策略。
3.不同**具体投入策略-置换策略及新**策略。
4.具体**选择及选择依据。
六。广告预算部分。
一。内容提要。
1.《国际广告》简介：
国际广告》创刊于1985年，由中华人民共和国商务部主管、中国商务广告协会主办，面向国内外发行的广告专业月刊。 1997年独家购买世界权威杂志美国《广告时代》周刊（advertisingage）中国版权。 是目前国内同类期刊中发行量最大、收费广告量最大、传阅率最高的杂志，权威性和影响力居同类刊物之首。
主要内容：品牌、营销、创意、媒介、公关五大板块。
主要品牌栏目：一案三地谈、全球品牌制造、扫描实效营销、环球新作、佳作赏析、大奖选介、媒介**、电视与**数据月报、广告新地带、市场***。
主要读者：广告从业者、工商企业决策者与营销人员、**业者、高校相关专业师生。
2.《国际广告》杂志标识：
3.活动目标：
通过系统而有效的广告活动，广泛提高《国际广告》的品牌认知度和美誉度，使《国际广告》杂志的优势获得广泛的认知和接受。
4.活动时限：
5.营销策略概述：
集中整合资源，在重点营销区域形成优势，利用在这一区域形成的优势进而在全国市场强化品牌形象。
在品牌定位上，根据杂志整合的情况，利用杂志拥有丰富海外资源的优势，树立更为鲜明的品牌形象，以在竞争中强化优势。
在渠道以及流通渠道策略上，采用沟通、互利合作策略和新渠道开发策略。有效利用资源，在重点营销区域，有效利用新营销渠道如超市、购物中心、大型卖场的特点，进行品牌推广。并与销售渠道与流通渠道建立有效沟通，建立长期合作关系，以利于品牌形象的长期推广。
营销公关策略的制定上，为了最大程度的整合资源，提升品牌形象，我刊进行的公关活动要少而精，同时活动要体现《国际广告》的品牌形象。
6.广告提案：
明确品牌的魅力来自于准确抓住消费者的需求的概念。以“推进广告公司、企业和媒介三方沟通”为主题，进行广告创意设计，使消费者能够在“广告专业杂志”、“国际广告》”、环球市场、专业务实、资讯及时”之间建立强有力的品牌联想。
7.媒介策略：
针对目标消费者的年龄、职业、生活特点，进行有针对性的**选择，选择读者接触最多的**进行广告投放，以获得预期效果。
同时在广告活动实施过程中，以有效的控制机制作为保障，最大程度的整合资源，谋求效益的最大化。
二。市场环境分析：
1.概述。目前我国出版的主要广告杂志有《国际广告》、《现代广告》、《中国广告》、《广告导报》、《广告人》、《广告大观》等等。
其它还有很多与广告行业相关的杂志，在我国每个省的广告协会都会有一本这样的杂志。比如：《江苏广告》、《黑龙江广告》《四川广告》。
目前广告类杂志的问题表现在各杂志品牌定位普遍，内容相似度偏高，导致业内竞争激烈度惊人。
杂志相关的广告行业发展现状分析：
我国广告业恢复以来，已经走过20年的发展历程。在这20年里， 广告业一直呈高速发展的态势， 目前已初具规模， 正处于由粗放型经营朝专业化经营方向转变的时期。1981年，全国有广告经营单位2300家， 从业人员16000人， 营业总额1.
2亿元，1998年底， 全国有广告经营单位61730家， 从业人员578876人， 营业总额达到537.8亿元， 分别增长25倍、35倍、447倍。与广告业恢复初期相比， 行业素质， 科技含量， 管理水平都有明显提高。
(据中国广告网)
发展机遇：目前在一些沿海发达地区，国际先进的广告从业理念已经广泛融入人心，但在整体上国内广告业与海外广告业的发展程度仍有较大差距，部分从业人员在观念上存在急功近利、观念陈旧的问题。
在中国广告市场全面对外开放的情况下，中国广告市场为每个广告公司都提供了一个广阔的舞台，跨国广告集团也不例外地看好这个市场，它们凭借雄厚的资本实力、科学的管理手段、成熟的运作经验、高素质的人力资源、多元化的业务组合，给本土广告公司带来了冲击，也带来了动力。特别是2008年北京奥运来临之际，本土广告公司更为迫切的需要将国际先进的从业经验和理念与本土公司的优势相结合，以面临挑战，获得长足进步。
根据这些现实情况，我刊在广告活动中要强化品牌的突出优势，即拥有丰富的海外信息资源，并以其为突破点，强化品牌形象，获得竞争优势。
2.主要竞争对手分析：
选取业内具有代表性的《中国广告》和《广告导报》为例，分析同行业竞争对手的具体情况，并制定具体竞争策略。
1.《中国广告》
杂志简介：是国内最早创建的广告杂志，创刊于1981年。《中国广告》侧重于研究中国广告现状和发展的专业刊物，致力于广告学、广告理论及广告相关科学的研究和**；研究各类广告的创意、设计、制作；交流国内外成功广告案例和优秀作品；报道国内外广告动态；介绍广告新技术、新材料、新方法。
杂志辟有“中国广告论坛”，“广告研究”，“市场观察”，“个案分析”，“品牌透视”，“海外广告”等栏目及彩色图版。《中国广告》杂志目前大力举办各类高层次的广告讲座、培训班及“中国广告论坛”等。
中国广告》杂志的读者，71％是广告人与广告公司，20％是广告主，9％是广告学科师生及其他。读者呈现年轻、高学历、高收入、稳定性强的特征。
资料据《中国广告》杂志**)
国际广告》与《中国广告》栏目设置比较：
国：一案三地谈、全球品牌制造、扫描实效营销、环球新作、佳作赏析、大奖选介、媒介**、电视与**数据月报、广告新地带、市场***。
中：中国广告论坛”，“广告研究”，“市场观察”，“个案分析”，“品牌透视”，“海外广告。
读者比较构成比较：
国：广告业的读者占总体的36％；企业占32％；媒介占23％；其他各相关行业、广告专业师生等的比例为9％。
中：71％是广告人与广告公司，20％是广告主，9％是广告学科师生及其他。
附图）两者读者职业分布对比图。
比较分析：
中国广告》优势：中国广告的侧重点在于介绍国内广告业内的发展及具体的市场动态，且在一方面有较丰富的运作经验。而我与之在这一方面的竞争不具优势。
劣势：对于**以及其他行业的吸引力不强，信息源于我刊相比不够广阔，同类杂志与其内容相似度过高，给其带来直接的竞争压力。
针对策略：重点向读者介绍《国际广告》的优势—有最广阔的海外信息资源，是国内最强势的广告类杂志，介绍借鉴国际先进经验对于我国广告业发展的重要意义。
2.《广告导报》：
国内外发行5万多份。它以集结行业实用资讯为主，传播优秀的广告创作与媒介经验、经典案例及务实的理论研究。《广告导报》（含沟通版）是目前国内出版周期最短（每月1日、16日出版）的市场营销、广告创意、策划、媒介研究的专业刊物。
实时性较强。号称是国内最本土化的市场营销、广告杂志，主要栏目分为研究篇”、“专题篇”、“视点篇”、“创作篇”、“影画篇”、“媒介篇”、“资讯篇”。其中，“研究篇”集结业内相关研究文章；“专题篇”为业内热点分析及延展；“视点篇”集结业内精英的睿智思想；“创作篇”让我们了解优秀作品的背后故事；“媒介篇”让企业、广告公司了解**；“影画篇”让企业了解影视广告；“资讯篇”介绍业内最新资讯。
其目前策略在于提高广告主、广告公司、传媒这三者的合作。
主要栏目比较：
国》：一案三地谈、全球品牌制造、扫描实效营销、环球新作、佳作赏析、大奖选介、媒介**、电视与**数据月报、广告新地带、市场***。
广》：“专题篇”、“视点篇”、“创作篇”、“影画篇”、“媒介篇”、“资讯篇”。
其的宣传口号：一本伴中国广告业成长的先锋杂志；一本引导广告潮流，贴近广告人的实用杂志；一本最本土化的市场营销、广告互动杂志；一个帮助广告公司。
整合上下游资源的通道。 关键字—互动、贴近、先锋、引导、本土化、整合。
比较分析结论：
优势：其的目标受众指向广告及营销从业人员。目标较为明确。
与同类杂志相比本土化较高，实时性较强。目前该刊的炒作卖点在于建立“广告第一博客”，利用热门网络平台进行炒作营销，在其博客中介绍了《广告导报》的杂志简介、办刊宗旨、最新动态及经营理念，并请到多位当今广告业及营销界知名人士炒作博客，以借助这个网络平台提高品牌形象。并利用博客网络平台的特点，来突出其“互动”的杂志特点。
示例1：示例2：
劣势：内容的深度不够，角度狭窄，专业性不强。
针对策略：《广告导报》以及其一类的杂志较注重实用性和资讯及时性，对于这一类的广告杂志要重点突出我刊的专业性，权威性。以攻其专业性不强的软肋。
竞争分析结论：
竞争对手综合分析结论：
国际广告》有着良好的信息源头，杂志对于**、企业的吸引力要高于其他杂志，建议运用差异品牌宣传，塑造独特而又确实吸引消费者的品牌形象，避实就虚，采取有效的针对性策略。与竞争对手进行周旋，同时，在弱势品牌形象宣传上要适当退出，以充分整合资源。根据消费者的需求制定品牌推广方针，使国际广。
告在消费者心目形成良好的品牌形象。
3.消费者分析。
现有消费者分析：
国际广告》读者地域分布（消费者分析部分资料引自《国际广告》）
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