世界知名广告公司调查

世界知名广告公司调查之智威汤逊。

今天我为大家做出的广告公司报告为世界知名广告公司智威汤逊，智威汤逊创始于1864年，是全球第一家广告公司，也是全球第一家开展国际化作业的广告公司。智威汤逊广告公司自成立以来，智威汤逊（jwt）一直以“不断自我创新，也不断创造广告事业”著称于世。

jwt首开先例的顾客产品调查、第一本杂志指南、第一本农业指南、提供给国际投资人的第一本行销指南、制作第一个电台表演秀、制作第一个商业电视传播、第一个使用电脑策划及**购买……。智威汤逊以品牌全行销规划(thompson total branding)，结合广告、直效行销、**、赞助及公关活动，致力于协助客户达成短期业绩成长，并创造长期的品牌价值。时至今日，140周岁的jwt风采依旧，昂首跻身于世界4大顶尖广告公司之列。

jwt的大家庭有10，000多名成员，300多个分公司、办事处遍布全球六大洲主要城市，为客户提供全方位的品牌服务。目前智威汤逊隶属于全球最大的传播集团wpp。

下面我来为大家介绍下智威汤逊广告公司所创造出的多项世界首项广告记录：

全球第一家提出并执行”brand idea” (品牌创意点)的广告公司

全球第一家以research (市调)来企划品牌的广告公司

全球第一家以*** (性)做为广告表现的广告公司

全球第一家运用电台广播剧及电视剧做置入性营销的广告公司

全球第一家设立 ”品牌策略规划部门” 的广告公司

全球第一家与客户联合利华合作关系超过一百年的广告公司

智威汤逊广告公司1990年进入北京市场，同时进军上海、广州的国际4a公司，在短短几年间就建立了极佳的品牌声誉，成为行业的领先者。如今，智威汤逊在中国已经服务过并正在服务众多的知名品牌。其强势的经营策略与方法，让我们走进这家公司欲读其中的奥秘。

智威汤逊北京总经理徐进接受了《广告主》记者采访，与读者一起分享更多智威汤逊的智。

本人有幸曾经读过智威汤逊北亚区ceo tom（唐锐涛）先生在2005年的时候出版的一本介绍智威汤逊140多年积累下来的智慧和经验的书——《智威汤逊的智》。书中将智威汤逊的成功，归功于发现问题和解决问题的理论和方法，并让消费者主动参与到品牌中来，旨在“协助客户提高短期的销售额，并建立品牌的长期价值”，重点就是精准的抓住社会发展和消费者行为趋势，将具有洞察力的品牌/产品策略与突破性的创意天衣无缝地熔结在一起，再发展成为创意出色且高度灵活的广告作品。作为广告人，必须对市场上出现的新趋势特别敏感，在被问到最近几年营销思路上的调整以及广告所采用的**手段有何变化时，唐锐涛表示，本土客户的行为开始更多地以市场营销为导向，而不是像过去那样把目光都集中在产品销售上。

传统的广告公如果还是重视产品销售，而不是市场营销，将给公司带来经营上的问题。随之而来的是新媒介越来越受到重视，广告客户投放的主要**虽然还是以大众**为主，但是一些被称之为“narrow band”的媒介也开始介入传播，而且后者是更专业化、细分化的**，皆因单纯的广告投放模式已经不能适应新**时代的传播需求。围绕特定主题，整合不同**资源，让受众从不同信息渠道获得一致信息的整合传播已经成为广告业传播的趋势。

五年前我们做一个成功的广告，如果不选大众**是不可能成功的，到现在就不能这么单纯地选择大众**了，用新**来加强客户的忠诚度，这在将来会是一种趋势。简单地讲，选用大众**是为了提升品牌知名度和增加品牌资产，选用受众较窄的新**是为了有效培养客户的忠诚度。新**的力量已经不容忽视。

”唐锐涛精辟地点评了整合传播时代媒介的使用方式。

以上为我自己对智威汤逊大概发展史的了解，了解到作为一个成功广告人的艰辛与艰难但是不能被困苦所打倒，要有深刻的洞察能力，智威汤逊引以为豪的“洞察”二字，对行业趋势的洞察，对整合传播时代媒介手段变化的洞察，不仅是对客户负责，更是审视自身营销行为的有效手段。我们学习的路还很长只有不断学习，实践才能不平凡，做出优秀的作品展现给大家。

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