第一章、影视广告概论。
1·广告目的：创造与满足顾客！(广告为服务)
2·广告核心任务：培育品牌。
3·广告功能：⑴传播信息功能⑵促进销售⑶指导消费⑷创造需求⑸美化环境。
4·广告要素：广告主，广告经营者，广告发布者，受众。
5·销售主义特点：广告的的目的和动因都是为了销售。
6·品牌主义：以建立和发展品牌为广告的目标；追求长期的广告效果，重视形成差异化的优势；广告公司的作用和价值是提升产品为品牌。
按制作类型：现场直播广告，fm电影胶片广告，cm电视摄影广告，幻灯片广告，字幕广告，电脑合成广告。
按播出类型：节目广告，插播广告，冠名广告。
按功能类型：影视商品广告，影视节目广告，影视公益广告，影视形象广告(影视商品广告和影视栏目广告诉求微观、局部、准确的信息，影视形象广告是表达企业或电视**整体，宏观和气质的信息)
9九大文化：诗歌，戏剧，**，舞蹈，绘画，雕塑，建筑，电影，广告——第九文化。
10·广告文化：蕴含在广告过程中、逐渐被人们所接受和认同的价值观念，风俗习惯等生活方式的总和。
11·影视文化特性；综合性，大众性，文化社会性。
12·在世界广告市场，越具有民族性的广告，就越为世界认可。
13·广告人素质培养：㈠勤于保持丰富的想象力（联想法和假设法）
变换角度思考问题（站在消费者角度思考法，逆向思维法）
结合影视特点进行场性思维（培养注意的稳定性，注意的分配力，注意的转移力，注意的扩张力。
第二章、影视广告体裁。
2、影视商业广告是通过影视**传播的，用音画结合的方式表达的、向影视受众商品信息的广告形式。
3、影视商品广告的作用：㈠最强广告形式。
影响消费者在不同品牌选择之间取舍的因素主要是：日常生活经验和日常**广告（其中影视广告影响最强，报纸次之）
促进销售。提升品牌形象，为商家创造无形资产。
次之产品差异与竞争对手争占市场份额。
相同功用的产品，在进行广告传播时，对商品的传播重点、传播主题必然不同，这时影视商品广告的差异化策略。差异化策略是影视商品广告策划、创意的核心思路。
4、影视商品广告分类：影视标版广告一般在**时段播出，一般是上午8:00到晚上11：00；
影视专题广告一般在无差别受众总数收视率低，但特定人群收视率高的时段播出。如上午、下午、深夜。
5、影视商品广告表达策略：相等性的表现策略是指直接从产品的功能、产地、生产厂商，工艺流程等方面表现产品的记忆点，让受众从与产品本身相连的某些方面去认识产品；
相通性表现策略是指从产品本身的一些特性引申、夸大下去，来表现产品的独特个性。
6、引申商品广告内容：产品制造商；产品原理；历史渊源；工艺流程；产品功用；消费者满足；地域风情；产品外形；悬念内容（**电视台**时段出现一幅五标版广告：中国2000年悉尼奥运会体育代表团指定专用水是什么？
连续**一个月）；无厘头。
7、影视商品广告表现形式：直截了当式；难题解决式（要注意情节与商品劳务的特性与难题要有直接而有效的关系，夸张不要失实，难题解决过程要清晰易懂）；故事式（情节要与商品劳务有关联，真实可信，简单明了，有高潮）；示范式；生活片段式；人物推荐式；动画式；生活方式式（金利来——男人的世界）；**式。
8、影视形象广告之采用隐喻、暗示、通感的手法来表现企业总体或**总体形象的电视广告。
9、企业形象广告作用：利于企业品牌延伸；利于产品销售；利于企业公共关系协调。
10、企业形象广告表现内容：企业理念；企业行为准则；企业公益行为；企业资信状况、科技实力。
11、**形象广告表现形式：常规台标；非常规台标；频道宣传片；频道呼号片；地域宣传片。
1、广告策划内涵：策划的依据是广告主的营销策略；策划有一定的程序；广告策划应该提出广告运动的总体战略；广告策划以市场调查为依据；广告的诉求策略、定位策略、表现策略、媒介策略是广告策划的核心内容；；结果以广告策划书的形式呈现；广告效果的测定应在广告策划中预先设定。
2、广告目标：1、品牌的提升；
2、商品知名度的提高。
3、商品认知率的提高。
4、商品知识的普及。
5、商品概念的转换。
6、食品和企业活动的通告。
7、即时性的销售额的增加。
8、流行的创造。
9、企业形象的提高以及形象的转变。
10、**高涨或制造**。
11、消除抵触，增加对企业活动的理解。
12、新生活方式的提示。
3、广告主题：广告为了达到某种目的而要说明的某种概念。
4、广告主题由广告目标、信息个性、消费心理构成。
广告目标是广告战略的核心，广告主题的确定要依照广告目标的要求，要依照企业营销的目标进行，不能离开广告目标；信息个性是广告的内容一定要有特点，能跟同类产品相比较而突出现实的区别性特点；广告目标和信息个性，一定要符合目标手中的心理需要，即消费心理。
5、确定广告主题：1、从产品实体因素考虑（即从产品本身特性考虑）
2、从商品的使用情况考虑：从产品的用法用途考虑；从产品使用的价值和效果；从消费者对产品的反馈；
3、从产品的**、档次；才消费者对产品的关心点和期望点出发；
4、从产品和相关产品的关系；
5、从与竞争对手品牌之间的关系出发。
6、从产品的主观价值出发：产品给人的感觉；产品的性格；产品的象征；
7、从挖掘产品潜在价值、创造产品新价值角度：唤醒消费需求；创造消费需求；突破消费观念；挖掘产品价值；逆向思维，从产品的负价值中挖掘新价值；从产品的社会价值角度。
6、市场调查：
企业内部资料：产品资料；企业资料；销售渠道；企业的广告情况
企业外部资料：市场营销资料；市场资料；消费者资料；竞争对手资料。
7、市场分析：
营销环境分析：宏观；人口、经济、自然、科技、政治、法律、社会文化；微观；自身、**商、中销商、顾客、竞争者。
消费者分析：性别；年龄；收入；文化程度；职业；地区；民族。
产品分析：核心产品是指向消费者提供的基本效用和利益。
有形产品是指产品的外观，即品牌、**；包装、式样。
附加产品又叫延伸产品，即交货，维修，安装等售后服务。
竞争对手分析：竞争对手数量、规模、市场占有率；对手售后服务方式及消费者评价；对手的生产经营管理水平；对手采用的广告类型和广告支出。
8广告诉求策划阶段：
理性诉求：通过真实、准确的传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过思维过程，理智地进行购买决策。
感性诉求通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来冲击受众的情绪与情感，使他们产生购买产品与服务的欲望和行为。
情理结合诉求。
理解︰整理信息，分析信息；
酝酿：对对该问题从你有意识的思维中抛开，用潜意识工作。
启发：创意的产生——“我想出来了！我想出来了！”现象。
实现或确认：研究该创意，使它看起来是否出色或是否能解决问题，然后将该思想塑造成型。
4、常用的数据收集方法：
2019 4影视广告
影视广告。正误判断 影视属于线性传播，在影视广告的操作中容易掌控。它属于非线性传播。广告创意所要解决的是 怎么做 广告定位所要解决的是 做什么 广告创意所要解决的是 做什么 广告定位所要解决的是 怎么做 影视广告脚本包括文学脚本和分镜头剧本，由导演撰写和绘制完成。它包括文字说明式和故事版绘制。影视广...
影视广告制作的流程
第二次制作准备会 经过再一次的准备，就第一次制作准备会 ppm1 上未能确认的部分，制作公司将提报新的准备方案，供客户及广告公司确认，如果全部确认，则不再召开最终制作准备会 final ppm 否则 在时间允许的前提下 再安排另一次制作准备会直到最终确认。最终制作准备会 这是最后的制作准备会，为了不...
影视广告课程标准
影视广告 课程标准。一 课程性质与设计思路。1 课程定位。影视广告 课程是广告设计与制作专业的专业核心课程之一。主要通过影视广告 栏目包装创意与制作的训练培养学生应用不同创意方法完成影视广告 栏目包装创意的能力 通过具体制作技能完成影视广告 栏目包装的制作能力。掌握影视广告 栏目包装的调研 创意 制...
影视广告赏析知识点
本课程主要涉及知识要点如下，请结合实际理解它们。死记硬背是木有用处滴，关键也是木有意思滴 广告的概念。广告的主要分类。广告的主要功能。影视广告的概念。影视广告的主要特征。影视广告的优势 劣势。影视广告的分类。影视广告的构成要素及其作用。影视广告的策划流程。影视广告策划的要素。影视广告的3b创意原则。...
影视广告创意随谈
广告创意是对广告作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，在制作广告时要遵循一定的创意原则。首先是广告创意的原创性原则。即要向惯例挑战和差异性的表现。只有创新才会有创意。在平日所 的广告中，同一类型的产品层出不穷。大家都做广告，都搞宣传，这时候，是什么能让广大消费者记住本则广告进而去购买...
中国影视广告创意表现的主要形式
4 名人型。名人广告或形象代言人广告是较为古老和常用的广告创意和表现手法。寻求合适的广告形象代言人，利用他们的知名度 美誉度及其形体 演艺和生活中的特点充分展示广告产品的诉求点能够取得消费者趋同心理的消费效果。比如ems选用奥运跨栏冠军刘翔为其代言，以运动员的形象充分表现出ems的快捷有效的服务。5...
影视广告课程小结 宋朝晖B4班
影视广告课程小结。现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告做为连接我们与商品社会的纽带，与人们的日常生活息息相关，它的作用也越来越强大，成为开拓市场，产品和树立企业形象以及宣传倡导文明社会的重要途径。随着课程的开展我对广告的了解越来越多了，首先，我觉得一个好的广告必须要有一个好的创意，让观众去欣赏...
影视广告制作流程拍摄前期准备拍摄后期制作
1 拍摄前期准备。拍摄一部广告片相当复杂，需要方方面面专业人员协作完成。因此，拍摄前的准备便显得尤为重要。拍摄前准备工作往往会影响拍摄效果。1 影视广告制作的人员构成。根据我国广告业的实际情况，广告制作人员一般包括 广告创意负责人 广告制片人 影视广告导演 摄影师 灯光师 美工师 作曲 音响编辑 模...