读书笔记之创意广告

读《一个广告人的自白》我觉得广告最核心的地方就是：创新。只有充满创意的广告才会长久的吸引观众的眼球，才能将广告所要表达的核心意义传达给大众，进而产生意想不到的广告效益，使广告真正迸发出其所蕴含的能量。

本人从以下几个方面来阐述下广告的创意是什么？大卫·奥格威。

一、创意广告基本概况。

创意广告，是公共关系广告的一种形式，它以企业的名义发起、组织各种社会活动，并利用这种公关活动，创造出具有利于社会进步、有利于企业发展、有利于产品销售的新观念，以此为主题进行广告宣传，公共关系的基本特征摘自维基百科。

创意广告设计对于广告制作来说是很重要的，优秀的广告设计会提高消费者的关注度，因而带来很好的广告收益。要做好创意广告设计，需要了解创意广告设计构图的原则，才能更好的设计出有创意的广告。当然它的形式各式各样，例如：

有搞笑型、公益型、惊奇型、讽刺型、雷人型、夸张型、无聊型等多种形式，最主要的是要有创意，想象力。因网络文化的发展创意广告也随之高登，受万众的欢迎。

创意广告具有的特点。

创意广告具有渗透性，流传性。能凭借吸引人的创意在网络上迅速自发以葡萄藤形式推广流传。并让广告元素深入移植。主要以**的形式表现出来摘自百科。

接下来让我们用几个创意广告来让我们体会什么是创意广告。

贷款、买房。的确能给人很大压力。就想左下图那样，父母弯着腰，低着头，似乎只是为了孩子能在一个相对温馨的空间里成长。

百事可乐和可口可乐永远也争不完。这个案例大概是要告诉学生该如何保持“含蓄”。

地砖广告，连壁画里的人都要钻出来摸摸它。

大卫奥格威曾说过：“让人记得住的广告从来不是套用公式创作出来的。”也许针对某一特殊客户有一套创作规范，说明该怎么做和不能怎么做，但没有固定不变的规则——除了确保人们记住你客户的名字。

那么你应该如何看待这样一本书呢？一本每一章节都充满看起来像是规则，甚至是广告定律的建议的书。你要思考，你要选择。

你应该去找到适合你所面临的情况的见解。广告就是解决问题，而每个问题都略有不同。大卫奥格威同时教导大卫要尊重受众。

“相信他们并不傻，”大卫解释道。“你不要拿那些无意义的或没完没了的广告语来炫耀。我们需要的是热情、幽默、机敏和独具一格。

这也是大卫一直在强调的。广告中应渗透一些**力、情感和人情味。我认为那应该是一种‘恰如其分’的**力。

大卫说：“我不知道我是对是错，但我凭着勇气决定去做我认为应该做的事，那不是一时的冲动，或赶时髦，或觉得原则上是正确的。你过后也许喜欢，也许不喜欢，但是你做了。

你的事业就是由你这一系列的决定组成的。你做过什么样的事就会使你成为什么样的人。大卫奥格威和李奥贝纳帮我认识到了这一点。

”在我们来关注如何制作一个广告提案前，必须先搞清一个概念，那就是广告应该做什么。大卫认为广告的目的不是炫耀你有多么机智，多么聪明，而是用能引起受众注意、合情合理而且能够帮助销售的方式传播产品或服务所具有的优点，给受众一个消费理由。

换句话说，他提出了一个新的创意概念，一个看待老问题的新方式。“创造惊奇和新鲜感就是创意的决窍，”大卫说：“你必须在情感上吸引人。

必须为他们提供信息，并使他们以一种新的方式看待你所说的东西。”

“如果我在看电影时发现有趣的情节，或是在街道碰到有意思的事，我就记录下来。就像作家听到有趣的对话就马上记下来一样，”大卫说，“他并不知道要把它用在什么地方。但不知什么时候，你可能就会在某本**中读到那段对话。

你会惊奇地发现，许多伟大的广告创意最初都是写在某个鸡尾酒会的餐巾上的。事实上，我想说，鸡尾酒会上的餐巾也是广告这个行当的必备工具之一。”

二、如何能制作出有创意的广告。

从工作中腾出时间来去旅游，阅读，看电影，听**，同孩子们嬉戏是很重要的，”莱斯说，“如果你从一个客观的角度来考虑它，所有这些经历都会帮助你成为一个更优秀的广告人。它为你提供创作的资源。无趣的人创作无趣的广告。

”莱斯认为广告应该被视为指路的地图。“弯路和障碍越少，你抓住消费者的机会就越多，因为他们注意范围很窄并有比看广告更好的事情要做，”莱斯说，“你需要让他们知道你对他们花时间停下来非常感激。你希望让他们带走一些对他们有价值的东西作为回报。

这就是我创作广告时遵循的方法。”

能制作出十分具有创意的广告的人毋庸置疑---这个制作人肯定是个极具幽默感，热爱生活，细心的人。当然寄提单智慧更能散发其智慧的光芒。优秀的作品创造离不开团队的合作。

所以大家应该学会团队合作的精神。

三、创意广告图集。

上图为麦当劳创意广告。

一平面广告。

可口可乐创意广告**。

阿迪达斯运动风。