广告策划书的一般模式。
———完整的广告策划书。
正文：第一部分：市场分析。
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析。
近年来，随着人们生活水平的提高和生活节奏日益加快，传统的正餐已经满足不了人们对速度的追求和对时尚的渴望现代快餐以其快速、方便、卫生的特点渐渐走进了人们的生活。然近些年中式快餐的发展也比较快，但从市场份额及赢利水平来看，都远远低于麦当劳、肯德基等西式快餐。目前，西式快餐企业的营业额占到了我国整个快餐行业的 1/3 以上，足见西式快餐业的广阔前景。
嘉兴地处长江三角洲，其活跃的多元文化交流和高速的前进步伐为西式快餐的发展与推广提供了良好的环境。除麦当劳、肯德基之外，其他各式各样的西式快餐品牌与品种都陆续在嘉兴登陆，必胜客的出现使嘉兴人民在吃西式快餐时除了汉堡包、鸡腿之外，又多了一种选择——比萨饼。一时间比萨饼成为消费者的新宠，必胜客也成为麦当劳、肯德基在嘉兴最有力的竞争者，由此可见比萨市场的火爆程度与光明前景，各式各样的比萨品牌开始在嘉兴不断出现，比萨店就是其中的一员。
作为一个中小品牌的比萨店，在规模、品牌均不占优势的情况下如何在竞争激烈的嘉兴西式快餐市场中更好的生存并获得发展，对探索比萨营销市场，更好的服务于消费者，进一步满足消费者需求，具有重要的理论和现实意义。
二、消费者分析。
比萨消费者是比萨快餐市场的主体，而针对比萨市场的最终营销目标就是满足众多比萨消费者的需要和欲望。因此，为了充分满足比萨消费者的需要和欲望，实现比萨快餐商家的营销目标，就必须深刻认识比萨消费者的购买行为及其影响因素。 由餐饮消费者消费决策模型可以了解到，比萨消费者的购买决策过程除了受外部刺激因素影响外，还受到比萨消费者个人基本的影响和制约。
这些基本特征主要包括个人饮食习惯、心理特征、社会特征、文化特征、受教育特征等。消费者偏好和购买量的不同，可将比萨消费者分为稳定消费者和流动消费者。普通消费者则纯粹是被比萨饼这种美味所吸引，或者他们本来就是西式快餐的忠实喜爱者，习惯了麦当劳、肯德基这些传统美式快餐口味后，开始倾向于比萨这种既味道鲜美又有营养的快餐食品，这两类消费群体都是各大比萨商家应该极力争取的。
通过比较这两类消费群体可以发现，前者受社会环境、文化背景方面的因素影响比较明显，比较容易成为比萨食品的稳定消费群体，而后者则可将其归类为不稳定消费群体或潜在消费群体，他们在究竟选择何种西式快餐品种的时候往往比较灵活，既可以将目光投向传统的美式快餐，如麦当劳、肯德基店里的那些汉堡包、炸鸡腿，也可以选择带有浓郁异国情调的比萨饼，此时商家就应该加大宣传力度，做好引导消费者需求导向方面的工作。
三、产品分析。
1、产品特征分析。
1）产品的性能：
2）产品的质量：
3）产品的**：
4）产品的材质：
5）生产工艺：
6）产品的外观与包装：
2、产品生命周期分析。
3、产品的品牌形象分析。
1）企业赋予产品的形象。
2）消费者对产品形象的认知：
4、产品定位分析。
1）产品的预期定位：
2）消费者对产品定位的认知：
3）产品定位的效果：
四、企业和竞争对手的竞争状况分析。
1、企业在竞争中的地位。
2、企业的竞争对手。
五、swot总结：
第二部分：广告策略。
一、广告的目标。
二、目标市场策略。
三、产品定位策略。
四、广告诉求策略。
五、广告表现策略。
六、广告媒介策略。
第三部分：广告计划。
一、广告目标。
二、广告时间。
三、广告的目标市场。
四、广告的诉求对象。
五、广告的诉求重点。
六、广告表现。
七、广告发布计划。
八、其他活动计划。
九、广告费用预算。
广告策划书
广告策划书编写要点1前言2市场分析。3广告诉求对象，广告诉求重点，广告诉求地区4广告运作方法5绩效评估。xx广告策划书 纲要 前言。一 品牌目标 广告目标 二 企业 市场 产品情况分析 一 企业概况 二 原料 三 主要产品 四 企业优势。五 同类产品优缺点。六 产品销售的地区 渠道 数量 七 竞争对...
广告策划书范例
彩色胶卷广告策划书。一 概述。是 国际发展 投资公司合资经营的大型感光材料工业企业。公司从美国 公司引进彩色感光材料整套生产线。公司追求卓越，以为宗旨。公司生产的 牌彩色胶卷，质量达到20世纪国际同类产品的先进水平。此产品有色彩平衡好，影像清晰，颗粒细腻，宽度大，物理机械性能好等特点。彩色胶卷属国内...
广告策划书格式
一 广告项目策划书 的基本内容。广告策划书的基本构成包括标题 正文和署名三大部分。其中标题部分常用公文形式 项目 广告策划书 或企划书 表达，有时也可采用主标题 副标题双重形式表达，如 东方之情，人生所有 广告策划书 其中主标题点出整个宣传活动的中心主题，而副标题则指出了文书的性质与内容。在署名部分...
大学生策划书完整格式
活动策划书。划书基本包括 一 活动全称。没活动名称谈什么策划，最好名称能立刻体现你想干什么，不要太复杂，要清晰明了，别名或副名只能做小标题。二 举办机构 1 主办单位2 承办单位3 赞助单位。是以单位还是个人举办，是什么单位举办要明确，一方面是要明确活动责任，另一方面也有一个权限问题，举办单位是否有...
关于保护动物的广告策划书
策划组 0.8 1 背景 随着经济的发展，餐饮业服务的多样化，野生动物由其本身所具有的丰富营养价值和经济价值，逐渐成为人们餐桌上喜爱的食物和不法分子谋求其经济利益的牺牲品。由此使得我国为数不多的野生动物面临着更为严峻的考验。人类已经跨入二十一世纪，21世纪将是一个生态文明的时代，保护野生动物，保护生...
丰乐啤酒广告策划书
丰。乐。啤。酒。广。告。策。划。书。班级 信管07 1班。姓名 刘璐尧。学号 0706107017 目录 一 市场分析。1.市场背景。2.商业机会 3.市场成长。4.竞争环境。5.消费者可接受性。6.商品分析。二 广告策略。1.广告的目标。2.目标市场策略。3.产品定位策略。4.广告表现策略。5.广...
可比克广告策划书
目录 前言 3第一部分 3 一 营销环境分析 3 1.市场概况 3 1 市场规模 3 2 市场构成 5 3 市场构成的特性 6 2.营销环境分析总结 6 1 机会与威胁 6 2 优势与劣势 7 3 重点问题 7 二 消费者分析 7 1.消费者的总体消费态势 7 2.现有消费者分析 8 1 现有消费群...
广告创意大赛策划书
一 主办单位青岛科技大学校团委协办单位社团联合会承办单位新话社。项目负责人陈银银，雒义明，于婷婷，常璇等。二 活动时间待定。三 活动场地大学生活动中心。四 活动目的1 展示青岛科技大学学生的想象能力 创新能力 动手能力及人文素质。2 作品将直接用于校园各项设施，将对保护设施 如草坪 课桌文化 节约资...