9.**计划的实质是（ ）
a.确定**目标b.确定**的选择方案 c.确定**战略d.对**的考察评估。
10.确定**步骤中的第二步骤为（ ）
a.确定广告单位b.确定**级别c.确定具体**d.确定**预算。
二．多项选择题（2×5=10）
1.下列各项属于广告的基本特征的有（ ）
a.广告主明确b.人际传播c.说服的方式d.传播对象具有选择性。
2.分析消费者的购买行为还应该进一步了解消费者是如何进行购买决策的，购买决策的过程中有（ ）
a.引起需要b.收集信息c.制定计划 d.评价方案。 e.决定购买。
3.广告策划应根据产品的生命周期把握产品在不同时期的特点确定不同的诉求重点，产品的生命周期主要有哪个阶段（ ）
a.引入期b.成长期c.成熟期d.衰退期。
4.受众是大众传播信息的受传者，在接受信息的过程中，受众具有哪些特点（ ）
a.众多性b.主动性c.流动性d.归属性 e.自述性。
5.品牌是企业经营的基础，没有品牌，企业就是去了存在的根基。建立一个新品牌要具备的条件有（ ）
a.它是独特的，要能形成竞争力b.要有可持续发展的潜力。
c.要能够有效的与消费者进行沟通d.品牌的建立要有一定的技巧。
三．填空题（每空1分，共10分，1×10=10）
1.购买方式是消费者购买行为的特点和表现。购买方式主要有多变性购买和（ ）
2.广告活动的中心环节是（ ）
3.广告在**上推出的时间，主要是相对于商品进入市场的时间，推出方式一般有（ ）即时推出和（
）等几种方式。
4.（ 是广告特有的属性。
5.**广告受众的心理活动过程有助于有效进行广告活动，广告受众的心理活动过程一般包括（ ）过程，（
）过程和（ ）过程三个部分。
四．解释题（5×3=15）
1.广告。2.品牌。
3.整合营销传播。
五．简答题（第一题9分，第二题16分，共25分）
1.请简要说明实行广告**制的意义。
2.请简要回答使用**组合策略的主要作用。
六．论述题（2×15=30）
1.请选择几个主要角度论述广告的影响和作用。
2. 报纸是大众传播**的重要形式之一，也是主要的广告载体之一，请分析并论述其在广告传播中的优、劣势。
广告学教程试题参***
一．单项选择题（1×10=10）
二．多项选择题（2×5=10）
三．填空题（1×10=10）
1．复杂性购买；和谐性购买；习惯性购买 2.广告表现
3.拖拉推出；延时推出4.传播5.认知；情绪；意志。
四．解释题（5×3=15）
1.广告：广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播**向特定的对象进行的信息传播活动。
2.品牌：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
3.整合营销传播：统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。
五．简答题。（25分）
1.①能促进企业更好地利用有限资金，争取理想的经营效益；
能促进**的繁荣发展，更有效的提供信息服务；
能突出专业广告公司的主导作用，向客户提供全面优质的服务。
2.①能够增加总效果（grp）和到达效果；
能够弥补单一**传播频度的不足；
能够整合不同**的传播优势，形成合力，扩展传播效果；
能够相对减少成本，增加广告效益，有利于企业量力而行。
六．论述题。（30分）
1.对企业经营：①沟通产销信息，促进商品销售；②激发竞争活力，推动企业发展。
对消费者：①提供商品信息，帮助选择消费；②刺激和引导消费，影响消费观念转变。
对社会文化事业：①促进大众传播**发展；②美化市容环境，丰富文化生活。
2.优势：版面大，篇幅广，可供广告主充分选择和利用；报纸的特殊新闻性，能增加报纸广告的信任度；报纸的编排灵活，使广告文稿的更换比较方便；新闻性强，可信度高；权威性高；有保存价值；**并茂；印刷成本较低；发行面广，覆盖面广；发行对象明确，选择性强；信息传播迅速。
劣势：内容繁多，容易导致信息注意力分散；众口难调；比较粗糙；寿命短，利用力低。
广告学概论重点整理
第一章。广告的概念 广告有广义与狭义之分。现代广告的广义概念是与信息社会紧密相连的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。广义的广告，包括经济广告与非经济广告。经济广告又称商业广告。狭义的广告特指商业广告。传播信息是所有广告共有的一个本质特征。现代广告即是指一...
广告学导论
2 品牌形象理论的主要内容包括 第一，广告最主要的目标是为塑造品牌形象服务 第二，任何广告都是对品牌的长期投资，广告活动应该树立和保持品牌形象这种长期投资为基础 第三，为维护一个良好的品牌形象，可以牺牲短期的经济利益 第四，描绘品牌形象比强调产品的具体功能特征重要的多。3 新 的主要特征包括 消解性...
2019秋广告学概论03任务答案
03任务。试卷总分 100 测试时间 一 填空题 共 4 道试题，共 15 分。1.报纸 刊登的广告，主要有商业广告 公告 声明启示 分类广告四种类型。试题满分 4 分。第 1 空 满分 1 分 第 2 空 满分 1 分 第 3 空 满分 1 分 第 4 空 满分 1 分 2.对广告效果的 必须建立...
广告学作业校园传媒
品牌优势 校园传媒在整个校园内知名度高，整个学校内拥有一定的认可度。市场地位 在整个校园内，少有几家或者仅有一家的校园传媒，具有很高的市场占有率 4竞争对手分析。企业在校园的经营并非相当激烈，一个企业要进入校园市场比其在一般市场上抢占份额要容易得多，成本也低得多。所以在校园内如果有其他的校园传媒，就...
什么是广告学呢
这让我想起战国时期张仪的故事。叫地方官吏打的皮开肉绽，全身溃烂，抬到家里爬在床上差点毙命，他老婆就坐不住了，哭哭啼啼。张仪张嘴问她老婆，看看我舌头还在不？他老婆边哭边回答说，在。张仪回答，只要舌头在就没关系。最后，张仪用他的这条舌头做了秦国丞相，用连横策略，最后坚持了n多年，又离间又贿赂又用美女冲散...
学习现代广告学的感想
考号 37 高中的时候我就对那些有创意的广告有着深厚的兴趣，我一直认为一个好的广告便是一次视觉与听觉上的艺术享受。其带给观众的视觉冲击力真的可以用余音绕梁，三日不绝来形容了。大一下学期我们有了选修课，面对那么多的课，我毫不犹豫地选择了现代广告学。刚上课的时候，由于是选修课大家都是抱着不重视的心理，都...
广告学心心相印
一 摘要。1 心相印纸巾在消费者群体中有很大的影响力和吸引力，很大一部分的消费者都用过心相印的纸巾 2 心相印纸巾在网络上投放的广告量为一般，人们对心相印纸巾的印象主要来自电视广告的塑造和宣传 3 现在 越来越强大，收集信息也不难，主要表现在互联网，但有极少数的大学生消费者关心网络上的宣传广告。二 ...
广告学专业的大四毕业生新翼
广告学专业的大四毕业生，你们好！我们正在进行一项有关石家庄学院首届广告学专业毕业生学习成果与择业方向的调查活动，您的积极参与将有利于学校对广告学专业教学内容的重点把握和教学水平的提高与改善，并且我们向您保证，我们对您的答案是保密的，不会用于本调查以外的用途，希望得到您的积极配合！问卷填写要求 1选择...