2．品牌形象理论的主要内容包括：
第一，广告最主要的目标是为塑造品牌形象服务；
第二，任何广告都是对品牌的长期投资，广告活动应该树立和保持品牌形象这种长期投资为基础；
第三，为维护一个良好的品牌形象，可以牺牲短期的经济利益；
第四，描绘品牌形象比强调产品的具体功能特征重要的多。
3．新**的主要特征包括：消解性、互动性、虚拟性、分众化、体验性。
五、论述题（30分）
产品生命周期（product life cycle）,简称plc。是指产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程，分为介绍期（introduction）、增长期（growth）、成熟期（mature）、衰退期（decline）四个阶段。
广告在产品不同的生命周期的策略是：
阶段→产品特征→消费者→营销目标→诉求重点→诉求方式→创意内容→**选择。
导入期→产品新颖→受众不了解→广告目的是进入市场→广告诉求重点是：产品功能，以理性诉求→产品特点→**选择为强势**；
成长期→产品功能增多→得到消费者了解认可→这时期广告目标是扩大份额→诉求重点是品牌形象，以理性/感性为创意诉求方式，诉求内容与产品或品牌有关→选择强势**、多种**投放策略；
成熟期→产品延伸→产品线丰富，消费者更认可品牌→广告活动目的是为稳定份额→诉求重点以品牌/**为主→以理性/感性诉求方式沟通→与消费者/品牌相关内容→采用多种**配合策略；
衰退期→产品成熟→消费者对产品需求减少→广告目的是稳定销量火延缓产品退出市场的时间→诉求重点**→以感性、理性诉求方式，诉求内容是与**相关的一切信息→可采取pop、海报等低成本**策略。
1.产品生命周期概念（10分）2.在产品不同生命周期广告活动策略（每个阶段5分，共20分））
广告学概论试题
9.计划的实质是 a.确定 目标b.确定 的选择方案 c.确定 战略d.对 的考察评估。10.确定 步骤中的第二步骤为 a.确定广告单位b.确定 级别c.确定具体 d.确定 预算。二 多项选择题 2 5 10 1.下列各项属于广告的基本特征的有 a.广告主明确b.人际传播c.说服的方式d.传播对象具...
广告学作业校园传媒
品牌优势 校园传媒在整个校园内知名度高，整个学校内拥有一定的认可度。市场地位 在整个校园内，少有几家或者仅有一家的校园传媒，具有很高的市场占有率 4竞争对手分析。企业在校园的经营并非相当激烈，一个企业要进入校园市场比其在一般市场上抢占份额要容易得多，成本也低得多。所以在校园内如果有其他的校园传媒，就...
什么是广告学呢
这让我想起战国时期张仪的故事。叫地方官吏打的皮开肉绽，全身溃烂，抬到家里爬在床上差点毙命，他老婆就坐不住了，哭哭啼啼。张仪张嘴问她老婆，看看我舌头还在不？他老婆边哭边回答说，在。张仪回答，只要舌头在就没关系。最后，张仪用他的这条舌头做了秦国丞相，用连横策略，最后坚持了n多年，又离间又贿赂又用美女冲散...
学习现代广告学的感想
考号 37 高中的时候我就对那些有创意的广告有着深厚的兴趣，我一直认为一个好的广告便是一次视觉与听觉上的艺术享受。其带给观众的视觉冲击力真的可以用余音绕梁，三日不绝来形容了。大一下学期我们有了选修课，面对那么多的课，我毫不犹豫地选择了现代广告学。刚上课的时候，由于是选修课大家都是抱着不重视的心理，都...
广告学概论重点整理
第一章。广告的概念 广告有广义与狭义之分。现代广告的广义概念是与信息社会紧密相连的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。广义的广告，包括经济广告与非经济广告。经济广告又称商业广告。狭义的广告特指商业广告。传播信息是所有广告共有的一个本质特征。现代广告即是指一...
广告学心心相印
一 摘要。1 心相印纸巾在消费者群体中有很大的影响力和吸引力，很大一部分的消费者都用过心相印的纸巾 2 心相印纸巾在网络上投放的广告量为一般，人们对心相印纸巾的印象主要来自电视广告的塑造和宣传 3 现在 越来越强大，收集信息也不难，主要表现在互联网，但有极少数的大学生消费者关心网络上的宣传广告。二 ...
广告学专业的大四毕业生新翼
广告学专业的大四毕业生，你们好！我们正在进行一项有关石家庄学院首届广告学专业毕业生学习成果与择业方向的调查活动，您的积极参与将有利于学校对广告学专业教学内容的重点把握和教学水平的提高与改善，并且我们向您保证，我们对您的答案是保密的，不会用于本调查以外的用途，希望得到您的积极配合！问卷填写要求 1选择...
广告学第一章课后作业
广告学是研究广告活动的过程及其规律的学科，包括广告传播的演进 广告运作的基本原理和规则 广告活动的管理等多方面的内容。从时间上说，广告学是一门年轻的学科 从内容上说，广告学是综合了多门学科的边缘学科。7.广告与市场营销 公共关系的联系和区别是什么？广告和市场营销学。联系 都是经济范畴 是企业经营管理...