一、前言。
中国人是毛绒玩具的忠实消费者，中国对毛绒玩具的消费一直是保持着增长趋势。毛绒文化已成为中国一种新兴的文化形式。随着人们消费观念的转变和生活水平的提高，毛绒产品已不仅仅只是小孩子手中的玩具，它的主要消费群已经明显由儿童或青少年转向**群体，他们购买后有的作为礼品，有的根本就是出于兴趣抱回家随手把玩，可爱的造型、顺滑的手感能为成年人带去心灵的抚慰。
毛绒除了它的玩具功能，它的装饰功能也越来越突出，比如说，它被现代家居装饰所青睐，一双毛绒托鞋，一个毛绒靠垫，一只毛绒小熊，它们与温暖和阳光一起成为现代人装饰家庭的一种新的主题和方式。如今我们大学生也开始是毛绒玩具的忠实消费者，80后90后的求异心理，时尚精神，使得这个市场慢慢扩大。
二、调查对象基本情况。
调查方法：实地问卷调查。
调查对象：红河学院学生。
调查时间：2012年9月30日——10月6日。
地点：红河学院。
问卷**情况：我们共做了260份实地调查问卷，实际有效收回255份。
一).消费者调查部分。
针对广大消费者，我们对部分消费者进行了随机抽样问卷调查。根据调查的结果我们进行了以下终结分析。
根据调查结果得出：被调查者中的159人的喜欢毛绒玩具，被调查者中的77人对毛绒玩具的喜爱程度一般，被调查者中的11人是不喜欢毛绒玩具的，被调查者中的8人对此是无所谓的态度。
因此可以总结出：
大多数人还是很喜爱毛绒玩具的，因而他们的购买欲望也是最强的，是现在毛绒玩具的最主要消费者， 根据调查结果可以得出：有 29％的被调查者动物类型的毛绒玩具比较喜欢，43％的被调查者喜欢**类型的毛绒玩具，26％的被调查者喜欢娃娃类型的毛绒玩具。2％的被调查者喜欢其他类型的毛绒玩具。
因此可以总结出：
消费者对以上三种类型的毛绒玩具的喜爱程度差不多，但对**的更喜爱些。
根据调查结果可以得出： 55%的被调查者喜欢熊，13%的被调查者喜欢猪，7%的被调查者喜欢狗，11%的被调查者喜欢鸭子，14%的被调查者喜欢猴子。
因此可以总结出：
喜爱熊的人最多，这也正如现在的市场需求最大的也是熊，。对于其他类的动物玩具也应进行销售，要做到品总齐全，吸引不同类型的消费者，满足他们的差异化需求。
根据调查可以得出： 被调查者中的51人认为10~20元的**较合适，被调查者中的126人认为20~50元的**较合适，被调查者中的55认为50~80元的**较合适，接受调查中的23人认为80元以上的**较合适。
因此可以总结出：
80%的消费者希望购买80元以下的毛绒玩具。因此，在采购商品时，主要以80元以下的商品为主。
根据调查可以得出：15%的消费者买毛绒玩具是为了娱乐，12%的消费者购买毛绒玩具是为了装饰，13%的消费者购买毛绒玩具是为了收藏，60%的消费者购买毛绒玩具是为了送人。
因此可以总结出：
绝大数人买毛绒玩具是为了送人。
此次接受调查20%的是男生，80%是女生。
四、扬州毛绒玩具市场swot分析。
一）、竞争优势（s）
毛绒玩具**低廉，种类多，品种齐全，赢得了众多学生一致好评。
二）、竞争劣势（w）：
产品低档，利润微薄。缺乏品牌思想。
三）、潜在机会(o)：
毛绒玩具所用材料简单，受安全环保方面的限制较其他种类的玩具少。
四）、外部威胁(t)：
毛绒玩具生产过剩，利润低微。毛绒玩具的生产过剩和市场饱和，造成激烈的**竞争，销售收入大幅下滑，五、结论。
通过这次调研分析我们可以得出以下结论：大多数学生喜欢毛绒玩具。因此，毛绒玩具将作为我们的主要销售产品。
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