四、全视角的由来（立体主义绘画与现代广告创意）
前面我们已经讲过，现代派绘画之父塞尚，放弃了西方绘画在空间结构语言方面的传统，对焦点透视法的至上地位进行的大胆的变革，使观者在一幅绘画中能够从多个视角看到若干物体的不同形状。此后，从立体主义到未来主义、从野兽派到超现实主义，从表现主义到抽象表现主义……西方现代主义艺术以一浪高过一浪的形式革命浪潮，彻底打破了西方古典绘画在平面中建立空间幻觉深度的语言体系，由此展示了今人不同于古人的主体表现性和文化的批评精神，其中尤其以立体主义艺术为最甚。
立体主义视像的多侧面。
立体主义艺术家认为：传统的绘画艺术在描绘客观事物的时候，总是从一个平面的视角表现对象，只是从单个视点再现物体，而在现实世界，人或者自然物都由许多不同的面组成，绘画应该在二维空间去描述对象不同的面。因此，立体主义在描绘人物的时候，常常是抽掉了人的社会属性和性格特征，只是把人作为一般的物体来描绘，努力把人像的正面、侧面等各个方面都同时在一张绘画作品中表现出来。
这种绘画方式恰恰迎合了现代广告创意需要。我们先来看毕加索的作品：
两个裸女。两个裸女》从不同的角度多侧面地展示了裸女形象，让观者好像是围绕着裸女转了一圈似的。
几何形的造形。
毕加索曾经这样说过：“我不是模仿自然，而是面临自然——利用自然”，“我们只想表现出我们内心的东西”。要想表现内心的东西，在一个平面里描绘出人和物的各个面，就得破坏物体表面的统一感，把对象分解成许多不同的块，并用三角、圆形或矩形等几何图形来喻示对象的不同侧面，而后再将各种视像重新组合在画面上。
所以，观赏者常常只能看到一个由各种几何形体组成的怪异形象。
镜前的少女。
这是他五十二岁时的作品。他画了一组以金发少女华尔特为模特的画，这是其中的一幅。镜前的少女是用多点透视和几何形体的方法画成的，带有浓厚的装饰意味。
海边浴女。毕加索用简化了的形体，通过二维空间的画面，把海边浴女的三维立体感表现了出来。因为在欣赏这幅作品时，不是一下子就能看明白的，也就是说是要花费一定时间的。
喻示“四维空间”的概念在立体主义绘画总就显示出来了。
梳妆的少女。
典型的立体主义作品。毕加索不去逼真地模拟形象的原貌，而“在一个侧面肖像上画出一双眼睛。”让观赏者比较全面地看到肖像面貌。
立体式透视对现代广告的影响。
综上所述，立体主义代表画家毕加索发展了塞尚的多视点理论，重点转向了从不同视点看一个对象的透视方法，而不是像塞尚那样在一幅作品中多个视角看不同对象。如果把后者叫做塞尚式透视的话，那么前者则可以称作立体式透视。这两种透视的变革，完成了现代语义上的从二维空间向三维空间的转换，而且对现代广告创意都产生了巨大影响。
当然，毕加索的立体，后来发展成纯抽象的形式，而塞尚作品始终是半抽象的。
靓女。像立体主义那样，在一张脸上叠加成多个侧面，更加突出了染发剂的极高品质。
因为广告要讲阅读指数，所以广告形象常常是具象的。
吮奶的婴儿。
这是一则电影广告招贴。婴儿由电影胶片做成，一位美貌的西洋**正在给孩子喂奶，预示着新影片的诞生和成长。婴儿独特的形象，闪烁着立体主义艺术的光芒。
多侧面的脸面。
从众多的脸面上攫取不同的部分，然后又拼凑成另外一张怪诞的脸，这就是我们现在看到的画面。
立体主义的画面组合，能起到以一当十的作用。
**。将**时和**后的不同形象组合在一起，从鲜明的对比中肯定服务的优良。化妆前后。
多侧面的脸面组合，立体主义式的创意，让人们看到众多的面。
服务广告。貌似一个完整的形象，其实是由不同部分拼接而成，由此把众多的服务项目，在一张平面设计总解决了。立体式广告能包容巨大的信息量。
服装广告。画面上，将同一个红衣女郎分解成两个部分，然后又组接在一起，既然消费者看到了近景的衣服效果，同时又看到了穿衣的全身摸样。
台湾柠檬黄设计****形象广告。
企业的ci形象不是拼凑出来的，东拼西凑只能破坏企业形象。广告多侧面的拼接图像，不是从反面很好地揭示了主题吗？
变异的立体造型。
广告是最富于创意的领域。为展现产品的优良品质，非凡的创意常常把人体进行夸张变形的组合，也就是把身体的某些部位，进行透视变异，然后再与整个人体进行有机的组接，以造成一种特殊的震撼效果。当然，这种造型是毕加索万万没有想到的。
护肤品广告。
不同的块面组合，将人体的方方面面都展示出来，充分显现产品的卓越功能。
珠宝广告。超凡脱俗的透视变异。为突出珠宝，将广告中形象的左手加以极度的夸张，如视觉风暴，震撼你的心灵。
室内装饰广告。
采用多种透视变形的组合，头、身子、手和脚，都不在一个透视点上，类似漫画式的调侃，给人以极大的愉悦。