一)吸引注意力据一项调查表明：读标题的读者的人数通常五倍于读正文的读者的人数。这是因为在现代社会中，人们的空闲时间有限，而广告又是繁多的，人们不可能花很多时间去阅读广告正文；另一方面，“看书看皮，看报看题，”在一般情况下，人们接触广告作品，视线常常扫描到标题。
这就说明，广告标题，最能引起消费者注意。另外，根据“aida”销售心理理论，广告标题对引起消费者的注意，起着首要的作用。如果标题引不起消费者的兴趣，那么往往会放弃阅读，或产生不了继续阅读的欲望，就会导致广告传播的失败。
而标题精彩有趣，则能抓住消费者的注意力，吸引消费者的阅读，最后导致购买行为。(二)诱读正文虽然很多人只读标题，而不读正文，但是如果标题传播的信息是他所关心，或标题引起了他的兴趣或好奇心，他就会继续阅读广告正文，可见，广告的多数劝导作用是从标题开始的，只有通过标题的力量，才能使读者接着看正文，而读者也是通过广告标题与视觉形象的互相核对，对广告主题进行理解的。所以，优秀的广告标题，能够紧紧抓住人们的心灵，有一种非要看个水落石出的**力，于是读者自觉或不自觉地接受了广告稿所要向消费者诉求的内容。
(三)是帮助消费者选择商品或劳务信息的向导在今天，各种各样的广告五花八门，俯首皆拾，人们不可能一一览阅，只有借助于广告标题的引导，才能选择自己所需要的商品或服务的信息，即使是一个为消费者所急需的商品信息，也需要借助于标题的帮助，才能迅速地被消费者所认定，从这个角度上看，广告标题起着一种媒介作用。(四)传递主要的广告信息广告标题往往是整篇广告的主题，概括了广告的中心思想，所以它又是广告作品向消费者传递信息的一个主要的渠道。即使不读广告正文的人，通过阅读标题，也会获悉整个广告作品的基本信息，从这个角度上看，广告标题是广告内容的集中体现，人们只要阅读了广告的标题 ，也能理解整个广告内容的基本含义。
广告标语和广告标题的区别
1.作用不同 标题是文字广告的窗口，是全篇主旨的精确概括。人们看广告，必定先看标题，标题旨在吸引 引导消费者进一步阅读正文。题好一半文 好的广告标题，既要揭示广告的主题，又要吸引读者的兴趣，让人过目不忘。国外一家航空公司的广告标题是 从12月23日起，大西洋将缩小20 大西洋怎么会缩小20 原来从美...
广告标题标语解析
如何做好广告市场调查。一 明确调查目标。进行市场调查 首先要明确市场调查的目标，按照企业的不同需要，市场调查的目标有所不同，企业使经营战略时，必须调查宏观市场环境的发展变化趋势，尤其要调查所处行业未来的发展状况 企业制度市场营销策略时，要调查市场需求状况，市场竞争状况，消费者购买行为和营销要素情况 ...
今天我要演讲的标题是生命的价值
还有那一对有名的舞蹈伙伴，他们一个少了一个手臂，一个少了一只腿，却能顽强地跳出属于他们的舞。关于他们，生命的价值是舞蹈。还有一个有名的舞蹈演员，事业十分，正准备去参与一个国际的竞赛。可就在前几天，她被确诊为骨癌。她面临着两条路 要么截肢，要么死亡。身为一名舞蹈演员，失去了双腿就像失去了生命。她进退两...
文章标题的作用
这样的标题有什么好处？可否替换一个标题？学生常常会迷惘，这样的题目从何下手。其实，这样的题型是有章可循的，标题无非有这样几个作用，通常两到三个作用组合。我们来看 1 标题运用的修辞手法或写作手法的作用，如象征 比喻 一语双关等。例考题 蔷薇几度花 运用了象征的手法，用 蔷薇花 象征了老人淡然 不强求...
植入式广告在城市形象中的价值
植入式广告在城市形象构建中的价值。以 非诚勿扰 为例。谁让杭州 中国休闲之都的美名得以再次形象的诠释，且深深占据人们的心智空间？又是谁让昔日深藏闺中的杭州西溪湿地一夜间名声大噪，引得游客接踵而至？去年热映的电影 非诚勿扰 虽然我们不知道这是导演的刻意为之，还是纯粹的剧情需要，杭州出现在电影的镜头中，...
理解文章标题的问答题
理解叙事 写景 抒情类文章标题的问答题。标题是文章内容 思想情感的高度概括。标题是文章的 眼睛 和标志。它常常透漏出作者的观点或者感情倾向，暗示文章的主旨，串联文章的结构，起到揭示主旨和贯穿全文线索的作用。总体来讲，叙事 写景 抒情类文章的标题一般具有深刻的含义，或者隐含有多重的意思。正确理解这类文...
怎样做有价值的员工
销售人员必须要 与时消息 与时偕行 与时俱进 与时消息 与时偕行 与时俱进 于 易经 易经 的 丰卦 第五十五中说道 日中则昃，月盈则食 天地盈虚，与时消息，而况于人乎？况于鬼神乎？大意是 太阳到了中天，就要向西倾斜，满月之后就是亏蚀 天地日月都有盈亏变化，随着时间的变化有生有死，更何况是人了，何况...
做最有价值的员工
董权。乔吉拉德 你销售的最好产品就是你自己。彼得德鲁克 了解自己的价值，在恰当的时机，利用这些价值为企业服务，为企业做贡献，这就是最有价值的员工！第一讲老板最喜欢的员工。1.优秀的员工管理这除了具备热情之外，对事业持续的热情。2.穷与富的区别，一是机遇 我饿是把握机遇的能力。3.目标，掌握不住目标，...