浙江省2002年7月高等教育自学考试。
市场营销策划试题。
课程**：00184
三、简答题(每小题5分，共25分)
2.企业的品牌资产管理包括哪些方面的内容？
浙江省2003年7月高等教育自学考试。
市场营销策划试题。
课程**：00184
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中有一个正确的答案，将正确答案的序号写在题干的括号内。每小题1分，共28分)
9.企业对自己所生产的多种产品统一使用同一品牌名称的策略是( )
a.个别品牌b.统一品牌。
c.个别的统一品牌d.统一的个别品牌。
二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中有二个至五个正确的答案，将所有正确答案的序号写在题干的括号内。错选、多选、漏选均不得分。每小题2分，共12分)
3.企业使用多品牌策略的优点是。
a.占领更多的货架空间b.更多地吸引消费者的注意。
c.满足求新好奇的消费心理 d.在企业内部各部门间形成竞争。
e.节省宣传费用。
全国2003年4月高等教育自学考试市场营销策划试题。
第一部分选择题
一、单项选择题（本大题共28小题，每小题1分，共28分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其**填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
7．企业为不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装，这种策略是（ ）
a．类似包装策略b．等级包装策略c．配套包装策略d．组合包装策略。
8．企业对不同的产品使用不同的品牌名称，这种决策是（ ）
a．多品牌决策b．个别品牌决策c．统一品牌决策d．品牌延伸决策。
三、简答题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
36．简述品牌的数量决策。
38．简述品牌设计的要求。
全国2004年4月高等教育自学考试市场营销策划试题。
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其**填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
12.格兰仕集团最早生产格兰仕微波炉，然后又生产格兰仕空调、电饭煲等。格兰仕集团采取的品牌策略为（ ）
a．个别品牌决策b.企业名称加个别品牌决策。
c．分类品牌名称决策。
全国2005年7月高等教育自学考试市场营销策划试题。
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其**填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其**填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
22.品牌数量决策包括（ ）
a.统一品牌 b.延伸品牌 c. 个别品牌。
d．个别的统一品牌 e. 统一的个别品牌。
全国2006年4月高等教育自学考试市场营销策划试题。
一、 单项选择题(本大题共28 小题，每小题1 分，共28 分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其**填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
8．企业的几大类产品使用同一品牌，这种决策是（ ）
a．统一的个别品牌 b．个别品牌。
c．统一品牌 d．个别的统一品牌。
全国2006年7月高等教育自学考试市场营销策划试题。
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20 分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其**填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
10.日本本田（honda）汽车企业在产品成功之后，又利用“本田”的品牌推出了摩托车、割草机、铲雪车等多种产品线，这种策略是（ ）
a．品牌纵向扩展
b．品牌横向扩展。
c．多品牌策略
d．新品牌策略**：考试大。
全国2007年4月高等教育自学考试市场营销策划试题。
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其**填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
5.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是( )
a．品牌资产
b．品牌认同
c．品牌联想
d．品牌延伸
集团是欧洲著名的国际时装公司，拥有only(**)、vero moda(**)、jack＆jones(**)和exit(童装)四个知名品牌。一般可以认为bestseller集团采用的品牌策略属于( )
a．统一品牌策略
b．个别品牌策略
c．企业名称加个别品牌策略
d．分类品牌策略
四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）
35.品牌命名的原则有哪些？
全国2007年7月高等教育自学考试市场营销策划试题。
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其**填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
8．一个企业的各种产品或产品线分别采用不同的品牌，从而将特定规格、品种或档次的商品与其它商品区分开。这种策略属于（ ）
a．统一品牌策略
b．个别品牌策略。
c．分类品牌策略
d．企业名称加个别品牌名称
六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
37．试述品牌延伸对品牌资产的利弊与品牌延伸的步骤。
全国2008年4月高等教育自学考试市场营销策划试题。
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其**填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
8．按照品牌竞争力层次的表述，在品牌竞争力较强的状态下，其对应的品牌市场表现为（ ）
a．品牌忠诚。
b．品牌偏好
c．品牌接受。
d．品牌知晓
20．企业的各种产品或产品线分别采用不同的品牌，从而将特定规格、品种或档次的商品与其它商品区分开，这种品牌策略属于（ ）
a．统一品牌策略。
b．个别品牌策略
c．分类品牌策略。
d．企业名称加个别品牌策略**：
六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，20分）
37．试述产品品牌化所能带来的好处。
全国2008年7月高等教育自学考试市场营销策划试题。
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其**填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
25.分析品牌策略架构时应考虑的因素主要包括( )
a.制造商
b.分销商。
c.消费者
d.竞争者。
e.营销环境。
六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
39.试述品牌延伸对品牌资产的利弊。
全国2009年4月高等教育自学考试市场营销策划试题。
六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
38．试述产品品牌化带来的好处。
全国2009年7月高等教育自学考试市场营销策划试题。
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其**填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
15．所谓的“全国品牌”就是指的( )
a．制造商品牌。
b．中间商品牌。
c．私人品牌。
d．综合品牌
四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）
33．简述品牌的属性。
全国2010年4月高等教育自学考试市场营销策划试题。
一、单项选择题(本大题共20小题。每小题1分。共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其**填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
15.日本本田汽车企业在产品获得成功之后，且利用“本田"的品牌推出了摩托车、割草机、铲雪机等多种产品线，使企业规模得以迅速扩大，这是( )
a.品牌纵向扩展
b.品牌横向扩展
c.多品牌策略
d.新品牌策略
三、判断改错题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)
判断正误，在题后括号内，正确的或上打“√”错误的划上 “×并改正错误。
30．个别品牌策略是指对企业的各类产品分别命名，每一类产品使用一个品牌。（
第八章质量管理
教学目的 通过本章学习，使学生了解全面质量管理的概念和重要意义，以及质量保证 质量控制 质量体系 pdca循环等主要内容，并重点掌握质量控制的统计方法。内容结构 一 质量与质量管理。二 全面质量管理。三 质量控制的统计方法。四 iso9000简介。本章重点 质量与全面质量管理的概念。本章难点 质量控...
第八章 矿灯的管理
矿灯管理的好坏，对矿灯的使用性能和寿命有极大的影响。搞好矿灯的使用和管理维护工作能充分发挥矿灯的性能和改善职工的劳动条件，能节约国家有用物质，促进煤炭生产的上升。如果管理不当，致使矿灯性能降低，将会直接影响生产和矿工安全，所以搞好灯房管理必须有一套科学的文明的管理方法和制度。第一节一般要求。要搞好矿...
第八章劳动关系管理
1 劳动合同管理程序图。劳动合同管理程序图。2 劳动合同的订立程序图。劳动合同的订立程序图。3 离职流程图。离职流程图。4 劳动合同管理台账表。劳动合同管理台账表。5 续签劳动合同意向通知书。6 劳动合同变更协议。7 试用期解除劳动合同通知书。8 终止劳动合同通知书 到期终止 9 终止劳动合同通知书...
第八章药品进口管理
教学目的 主要熟悉药品进口备案 检验的规定，了解药品进口监督管理 教学重点及难点 药品进口备案 检验的规定是本章重点。教学方法 讲授。教学时数 2学时。第一节药品进口备案。进口备案，是指进口单位向允许药品进口的口岸所在地药品监督管理部门 以下称口岸药品监督管理局 申请办理 进口药品通关单 的过程。品...
第八章其他说明的事项
8.1 建立花园式项目经理部。综合考虑里程长短和工程量的大小以及通行方便而确定项目经理部位置，项目经理部设在k3 600处左侧100m，该部位处于主线中心位置，交通便利。项目经理部占地3000m2，内设办公区 生活区 绿化区三大部分，保证良好的办公和生活环境，除绿化区外场地全部硬化，坚持树立中建企业...
第八章抽样推断 学生练习
第八章抽样推断。一 目的与要求。抽样推断，从其内涵来说，包括抽样调查和抽样推断两部分。它是统计研究中一种重要的方法，不论在统计调查还是在统计分析中都得到越来越广泛的应用。通过本章的学习，要求正确理解抽样推断的概念 特点和作用 掌握抽样平均误差 极限误差的计算方法以及抽样估计的基本方法 了解和掌握几种...
第八章游客个别要求的处理
一般来看，游客的个别要求可以分为四种情况 合理的，经过导游人员的努力可以满足的要求 合理的，但现实难以满足的要求 不合理的，经过努力可以满足的要求 不合理的，无法满足的要求。根据国际惯例和导游服务的经验，导游人员在处理游客的个别要求时，一般应遵循以下五条基本原则。一 符合法律原则。导游人员管理条例 ...
第八章企业财务报告
思考题 1.编制资产负债表 利润表和现金流量表的目的是什么？2.财务趋势分析为什么很重要？3.为什么公司会出现利润很高，但没有钱偿还到期债务？4.怎样才是达到了财务分析的最高境界。5.横向比较分析与纵向比较分析有什么不同？6.你如何看待资产负债表的货币资金 应收账款和存货项目的？7.你如何认识应付账...