3分。湖南省市场营销技能抽查。
新产品上市策划方案。
题目： x x新产品上市策划方案
姓名。所在院校、系。
****。策划时间。
前言（2分）
简述策划的背景、目的、方案的主要内容。
分三小段写。第一小段写背景，第二小段写目的，第三小段写本方案的主要内容）
其中，背景资料：已给定，提炼即可。
目的：从测试任务可知。
本方案的主要内容：即目录中的主要内容，也即作品中的“具体内容”，即市场分析、新品分析、新品swot分析、产品定位、推广目标、推广策略、经费预算、效果评估。
红字要背，蓝字理解。
目录。xx新产品上市策划方案。
1、企业的宏观环境以及行业分析（1分）
从案例介绍中得知。
2、消费者对产品的偏好分析（2分）
从案例介绍中得知。
3、竞争产品分析（2分）
市场分析要透彻、到位。
4、新产品上市的竞争状况（2分）
从以上分析中得出这一情况。
二、新品分析（2分）
1、新产品特点描述。
要描述详细。
2、新产品核心利益点分析。
分析要准确，要有卖点，即产品具备何种前所未有、别出心裁或与众不同的特色、特点。
产品卖点可从以下六个角度来寻找：具有什么产品特色；能够解决何种问题或需求；可以在何种特定场合使用；适合于何种使用者类型；相对竞争产品具有何种优势；是整个产品类别中的佼佼者。
三、新品swot分析（8分）
1、新产品优势（2分）
2、新产品劣势（2分）
3、新产品机会点（2分）
4、新产品威胁点（2分）
分析要准确。
四、产品定位（5分）
产品市场定位要符合市场实际情况、定位要具有竞争力。
如：产品定位：产品形象亲切、高品质，强调“香谷坊”花生油“香”的特点。价位为xx，处于市场中何等水平，**合理。
在包装上突出“香谷坊”古香古色的文化底蕴，同时将“香谷坊”花生油“香”的特点用文字和视觉传达出来。强调“香谷坊”花生油采用压榨法（这是优点）提炼而成，能够保持原料原有营养和油的品质。
从形象、品质、包装、价位、特点或优点、广告语等方面来写）
五、推广目标（5分）
1、营销目标（2分）
如：“香谷坊”今年北京销售规模争取突破50万吨，占据小包装食用油市场份额的9.8%。
2、目标明确、具体、具有可行性（3分）
先对下表作简要说明，再以表示之。
表一 2011年北京市郊区县乡镇连锁商业覆盖率。
六、推广策略。
1、广告语、广告主题设计（5分）
2、公关活动宣传活动安排（5），3、其他**活动（5分）、
4、媒介选择（5分）
要求：3条以上广告语、2个以上公关宣传活动、2个以上终端**活动、3种以上的媒介安排）
七、经费预算。
有预算与分配表（2分）费用预算合理，可行（3分）
综上，各项活动花销汇总，年度预算为xx万元。
八、效果评估。
1. 绩效评价指标。
2. 收集数据的方法。
通过走访客户、终端实际调查、问卷调查等手段收集市场数据，同时根据企业销售商品数据、现金流、利润率和销售成本等数据来分析评估。
新产品如何上市营销策划案
就市场进入的内容而言，可概括为 为什么进入？如何进入？进入后怎么办？进入的后果如何 等问题。市场进入还包括产业市场进入和区域市场进入两大类。前者指一个企业进入到一个自己以前未涉及的生产或经营领域，从事生产开发和销售，后者指将自己长期生产或新开发的产品与服务推广到一个新的区域 国家或地区 市场去销售。...
新产品推广会策划
一 准备工作。1.会议目的 通过本次产品推广会实现现场交易额两万元成绩。2.确定会议时间地点 时间 某日上午10点 地点 华泰大药店。3.确定参会对象及人数 产品生产厂家 医院科室主任 终端客户及本公司相关人员。总预计80人。4.确定会议主持人 主持词。5.财务预算 包括会议的场地，设施，消耗品及赠...
新产品研发流程
评审时检验资料 软件概要设计报告 新产品开发计划表 必须参与的评审人员 研发总监 项目经理 研发项目成员。结束标志 制作 软件设计评审报告 通过评审。过程3 外形结构概要设计。启动条件 1 通过新产品开发输入资料评审。2 收到产品中心输入资料。过程要点 制作 新产品开发计划表 包含 过程 关键点 时...
新产品广告 广告策划中的战略分析模式
直接和竞争对手对比的确是辨别优势 劣势的比较简单和直接的方法。虽然各个企业的产品不完全一样，但对每个企业来说，都可以将自己的产品和竞争对手的加以比较，以便能够确定扩大市场份额的独特方法。3 产品分析和提取诉求点。了解一个企业可以从企业产品与市场的沿革入手。掌握了体现在产品上的企业的竞争力 企业的核心...
3 1 4新产品试制费控制方案
3 1 4新产品试制费控制方案。为达到新产品试制费用的控制效果，企业必须加强新产品设计 试制 量产 用户服务等环节的计划与管理，建立新产品试制工作管理休系。下面是某企业的新产品试制费控制方案，供读者参考。新产品试制费控制方案。一 方案背录。为促进工厂的新产品开发工作，加快工厂调整产品结构的步伐，实现...
发明新产品时空穿梭机
发明新产品 时空穿梭机广东省佛山市东鄱小学五 1 班饶荣豪。在2044年，我已经长大了，成为了一名出色的科学家，我发明了时空穿梭机。时空穿梭机是一种高科技产品，在穿梭机上有一个主控台，主控台上有一个大屏幕，屏幕是由一台微型电脑操作的。你在穿梭时空的时候，遇上一些不明白的问题，就可以按主控台上。红白相...
新产品标准化审查管理规范
1 范围。本办法对公司新产品标准化审查管理的职责 定义 工作内容及要求进行了规定。本办法适用于公司 以下简称公司 2 职责。2.1 新产品标准化审查由公司标准化委员会统一管理 2.2 列入公司计划的新产品标准化审查，由公司标准化主管领导牵头，标准化职能部门会同开发 设计部门具体负责组织实施，相关生产...
某酒业公司全新白酒品牌上市策划方案
近年来，全国高档白酒市场竞争烽烟四起，国内大的名酒厂家均不断推出自己的高档品牌，高档市场的竞争已成为白酒行业的热点。但是大部分的白酒企业都面临同质化的问题 于是，创造品牌的差异化 个性化，形成自己独特的竞争优势，是所有已经进入和即将进入高端白酒市场的厂商发展的必由之路。在 景酒50年蓄势，芝麻香型横...