第一节广告合同概述。
一． 广告合同的概念和特点。
合同，又称为契约或协议书，是指双方当事人之间明确相互权利义务的协议书，具体地讲，是指平等的自然人、法人或其他经济组织之间设立、变更或终止民事权利义务关系的协议书。
广告合同是指与广告业务相关的企业在广告活动中为了明确双方权利义务所订立的合同。
广告合同主要有广告设计合同、广告制作合同、广告**合同和广告发布合同。
广告合同具有以下特点：平等性、合法性、资源性、一致性、约束性、专业性。
二． 广告合同的作用。
广告合同的作用具体表现在：
1、 有利于广告荒野主管部门加强对企业广告行为的监管，找你刚才部门也可根据广告合同相关条款对发生合同纠纷的当事人进行调解仲裁，从而在法律上保障当事人的合法权益。
2、 有利于广告企业提高专业化水平，促进广告行业的有序竞争，推动广告业的发展。
3、 有利于规范广告业务的运作，打击违法广告行为，维护广告市场正常秩序，促进社会主义市场经济健康、协调发展。
三． 广告合同的订立程序。
1. 认真调查，寻找合作伙伴。
2. 审核资质，协商洽谈。
3. 签订合同。
第二节广告合同写作。
一． 广告合同的写作要求。
广告合同的拟写，必须符合以下要求：
1. 当事人必须了解和遵守国家有关广告合同的法律、法规和政策，特别是要把握其法律特性。
2. 广告主要掌握广告业务的基本知识和广告活动规律，对广告效果要有合理的语气和公正客观的评价。广告公司则应尽量满足广告主的需求，双方共同努力，以实现共同的广告目的。
3. 当事人双方要遵循平等互利、协商一致、等价有偿的原则，任何一方不得将自己的意志强加于对方，要切实维护当事人的合法权益。
4. 当事人不得利用合同进行违法违规广告活动，不得扰乱社会经济秩序、损害国家利益和社会公共利益。
5. 广告合同的内容要明确具体，条款要齐全完备，最好依据《中国合同范本》或相关的广告合同文本来拟定。合同的文字表达要简洁明了，周密谨慎，准确真实，专业术语和标点符号要正确、规范，不得使用模棱两可或可能产生歧义的语句。
二． 广告合同的基本格式与内容。
广告合同的格式主要由首部、正文和尾部三大部分组成，具体格式如下：
1. 标题。由广告业务内容和文种组成。
2. 编号。即合同编号，一般置于标题之下。
3. 双方当事人的名称、地址、邮编和**，按营业执照上核准的名称写明全称。为叙述方便，需在当事人名称前面或后面注明甲方或乙方。
4. 日期和地点。即订立合同的日期和地点。此项也可置于合同尾部署名下方。
5. 正文。由引言和合同条款组成。
1） 引言。也称前言。主要是简要说明双方签订合同的目的、依据、原则和经过。
2） 合同具体条款。主要是对订立合同的双方当事人在权利义务上做出明确规定。主要内容如下：
1 标的。指承办或**的广告项目，可以是广告实物，也可以是广告行为，这些都要在广告中明确表述出来。否则，无法明确双方当事人的权利义务。
2 数量与质量。数量是指完成广告项目的多少、大小，在规定数量时，不仅要确定计量方法，而且要明确计量单位。质量是指广告项目满足规定要求的特性的综合。
在规定质量时，要明确应达到的质量要求，在合同中应列明设计要求和最终验收指标。
3 广告内容及交验、查验广告证明，以此条款认定广告内容是否经过审查和合同双方当事人是否履行了法律规定的签约程序。
4 价款与酬金。即广告**，是当事一方支付给另一方的广告费用。广告收费标准由广告经营者制定，由工商行政部门和物价管理部门批准备案。
签订合同时必须认真执行既定的收费标准，不能任意哄抬**，损害企业的利益。也不能随意压低**进行不正当竞争。签订合同时，双方明确广告业务所需费用的数额、币种、交付结算方式、付款期限、开户银行及账号等项目。
5 广告合同履行时间、地点和方式。广告合同的履行时间就是广告经营者交付标的、企业支付广告费用的时间。
6 违约责任。 指广告合同双方或一方当事人因其过错违反了合同的约定，造成广告合同不能履行而应依法承担的相应法律责任。
7 解决争议方法。当事人在合同中约定解决执行广告合同中所发生的争议方法。解决争议的方法一般有两种：一是当事人双方协商解决；而是请求人民法院仲裁机构予以解决。
6. 尾部主要包括当事人的签字、盖章、单位所在地址、**号码、电报**、传真号码、邮政编码、开户银行名称及账号，以及有关机构签证或公证的签字、盖章，规定合同的正、副文本份数与合同的有效期限。
第十一章广告目标
本章学习目标。了解广告目标概念。了解广告目标类型。理解广告目标与营销目标异同点。掌握影响广告目标制定的因素。掌握广告目标制定方法。引例及思考。在保健品和化妆品领域战绩辉煌的江苏隆力奇集团在刚进入洗化市场过程中，首先确立了明确的广告策划目标 建立品牌知名度，引发市场关注。经过对目标消费者的生活形态和消...
第十一章个人整理笔记
第十一章学校社会工作。第一节学校社会工作概述。学校社会工作是社会工作的分支之一，它将社会工作专业的原则 方法及技巧应用于学校中，通过与家长 学校 社区的互动，解决学生问题，促进学生成长，形成 家庭 学校 社区 三者的良好关系，使学生能够更好地适应学校和社会的生活。一 学校社会工作的特点。一 专业性。...
材料力学第十一章
1 受压直杆在受到干扰后，由直线平衡形式转变为弯曲平衡形式，而且干扰撤除后，压杆仍保持为弯曲平衡形式，则称压杆丧失稳定，简称失稳或屈曲。压杆失稳的条件是受的压力。称为临界力。2 压杆的临界力，临界应力的计算公式与压杆的柔度所处的范围有关。以三号钢的压杆为例 称为大柔度杆，称为中柔度杆，称为小柔度杆，...
第十一章俗民方法学
第一节俗民方法学的理论渊源。一 什么是俗民方法学。俗民方法学是加芬克尔在1954年提出的，指研究成员在日常生活互动中使用的方法。俗民方法学作为一个理论流派，具有以下共同点 1 俗民方法学研究日常活动。2 关注成员的方法，即成员理解与说明日常生活实践的种种程序。3 俗民方法学注重过程，将日常实践活动作...
合同法第十一讲
合同法。第十一章合同的解除。第一节合同解除概述。一 合同解除的概念和类型 一 概念。合同解除，是指依法成立的合同在有效成立后 履行完毕前，当具备解除事由时，因当事人一方或双方的意思表示而使合同关系消灭的行为。二 类型。1 单方解除和协议解除。2 在单方解除中，又可分为法定解除和约定解除。3 在法定解...
第十一章前厅部管管理规范
按时打印出各项报表，及时上缴收结帐款，按工作程序标准的完成当班期间的工作。交 时要认真盘点单据，为上个班次留下的单据做好纪录，做到无遗漏。认真打扫收银台卫生，物品摆放整齐有序。要认真保管好各种单据，在为每一张单据签字盖章时，必须仔细检查单据内容，遇有单据有改，涂抹时必须问清原因，并向当班经理汇报。不...
第十一讲目标规划
实际工作中，人们经常遇到一类含有多个目标的数学规划问题，称之为多目标规划。在这一讲，我们介绍一种特殊的多目标规划，称为目标规划 goal programming 目标规划就是要在满足约束的条件下，求出尽可能接近决策者预先给出的每个目标理想值的解 称之为满意解。1 引例。某工厂生产甲 乙两种产品，生产...
11简明材料力学习题答案第十一章
11.1.长为l横截面面积为a的杆以加速度a向上提升，如图所示。若密度为 试求杆内的最大应力。解 1 重力和分布惯性力集度。2 截面上的轴力。3 杆内最大应力。11.2.桥式起重机上吊起的重物g 50 kn，以匀速度v 1 m s向前移动 在图中移动的方向垂直于纸面 若起重机突然停止移动，重物将象单...