第二章广告环境

对广告的宏观环境进行分析，可运用pest分析。pest分析是指对政治(political)、经济（economic）、技术（technological）和社会（social）这四大类影响组织或企业的主要外部环境因素进行分析。主要包括以下内容：

一般情况下，人口规模与需求成正比。人口的数量越大，所形成的市场就越大，需求的绝对量也越大。

不同的年龄段有着不同的消费需求，中青年比例较大的国家和地区会产生旺盛的购买力，形成向上的市场，而老年人达到一定的比例，市场总体购买力会下降，需求发生变异。现在世界上许多国家人口趋于老龄化，促使医疗和保健用品、助听器、眼睛、旅游等方面的市场需要迅速正佳，这样，就给经营老年人用品的行业如旅游业、医疗保健业、娱乐业提供了市场机会。

在我国城市人口中，拥有独生子女的三口之家更多一些。另外，丁克族、独身、同居、集体户等非家庭住户也在迅速增加。这些都会形成新的独特的需求和购买习惯。

如美国麦当劳在我国时兴，就与拥有独生子女的家庭结构较多有关。

居住在不同地域的人口，由于所处的地理位置、气候条件、文化习俗等不同，人们的生活习惯、消费需求和购买行为等会出现差异。我过南方人和北方人就在饮食、服饰等方面有不同的需求；中心城市的消费者多把收入投在住宅上，农村的消费者则主要在食品上花费。

民族构成。人口的地理变动也会形成不同的市场需求。一般来说，人口的迁移变动具有两个特点：一个特点是人口从农村移向城市；另一个特点是人口从城市流向郊区。

1. 消费者收入的变化。

2. 消费者支出模式的变化。

人的总收入中，可区别为个人可支配收入和可任意支配收入。个人可支配收入是个人收入除去税款等负担之外可用于消费支出或储蓄的余额，可任意支配收入是消费者个人可支配收入用于维护日常生活支出外多余的那部分收入。这部分收入以及消费兴趣的每一细微变化，会引起消费者支出模式的变化，影响某些消费倾向。

恩格尔系数：家庭的收入越少，用于饮食的支出的比重就越大；家庭收入增加，用于饮食支出的比重就变下。一般情况下，维持家庭生活的用于住宅、水电衣着等方面的支出基本是稳定的，用于满足文化、娱乐等需要的支出的比重大小，可以衡量一个国家或地区的福利水平和富裕程度。

3. 消费者储蓄和信贷的变化。

通过通信方式，可以提高社会购买能力。但在我国，今天去花明天的钱，很多人是不敢想的，要在政策、消费意识、教育等方面有所调整和引导。

自然环境包括地理环境和物质环境。

地理环境主要是指气候、地理位置、地形地貌等地理因素。

物质环境主要指自然资源状况。

1. 价值观念。

价值观念是人们对于社会生活中各种事物的态度、评价和看法。

随着社会的发展和变化，价值观念也会相应有所调整、变动。而因地区、年龄、社会阶层等的不同，价值观念呈现出多元化趋势。市场营销、广告传播应适应把握住这些趋势，采取不同的营销策略和传播策略。

2. 宗教信仰。

企业应充分了解不同地区、不同民族、不同消费者的宗教信仰，提倡适合其要求的产品，制定适合其特点的营销传播策略，否则，就有可能触犯宗教禁忌，失去市场机会。

风俗习惯。3. 风俗习惯。

4. 语言文字。

5. 审美观。

第二章广告环境

第二章广告理论

2 2 第二章广告调查

第二章工作分析

第二章项目管理

管理会计第二章

第二章管理与职责

第二章招聘与配置

第二章招聘与配置练习

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