第一节广告调查的概念和作用。
一、 广告调查的概念。
广告调查的广义的概念：是指企业或组织以科学的调查方法，有计划、有目的地收集、整理、分析有关产品或服务及市场、受众等信息的活动。
广告调查的狭义的概念：是指对广告活动有关的市场情况、产品情况、受众情况、竞争情况等资料进行收集、整理、分析和解释的一系列活动。
广告策划的一般程序：广告调研分析——制定广告策略——确定广告目标——制定广告计划——广告创作——广告实施——广告效果调查——总结报告。
二、 广告调查的作用。
1 广告调查为广告实际策划提供科学的依据。
广告调查为广告创意设计提供具体的资料。
广告调查为广告效果测评提供重要的依据。
三、 广告调查与市场调查。
第二节广告调查的内容、程序和方法。
一、 广告调查的内容。
产品调查。㈠产品的综合方面情况：包括产品的包装、产品的用途、产品的材料**、产品的质量、产品的**、产品的生产加工和工艺水平等。
㈡产品的生命周期阶段。
㈢同类产品在目标市场的销售情况：包括同类产品的种类、**、生产厂家、品牌规格等。
受众调查。㈠受众的基本情况：了解受众的基本情况，可以帮助广告策划者正确的制定广告目标。
受众的基本情况包括受众的年龄、性别、职业、民族、信仰、教育程度、收入状况、家庭结构等。
㈡受众的心理因素：了解受众的消费需求、购买动机、购买习惯、审美情趣等，可以帮助广告策划者找到有效的广告诉求点和表现形式。
广告环境调查。
㈠自然环境：目标市场所在地的地理条件、气候条件。
㈡文化环境：目标市场所在地的社会环境、文化环境——【民族心理、宗教信仰、生活习俗、传统文化等】
㈢经济环境：目标市场所在国的经济情况——【国民收入、工资收入、人均收入等】
㈣政治环境：目标市场所在国的政策法规——【经济法规、政治法规等】
广告**调查。
广告效果调查。
二、 广告调查的程序。
确定调查目的。
初步调查。拟定调查方案、选定调查方法。
调查实施。调查资料的整理分析。
撰写和提交调查报告。
三、 广告调查的方法。
根据调查材料的**划分。
㈠文献调查法。
文献调查的资料**。
评估文献资料的**。
㈡个人观察法。
㈢询问调查法。
㈣问卷调查法。
面访调查法。
邮寄调查法。
**调查法。
留置调查法。
根据获取样本的方式划分。
㈠随机抽样。
简单随机抽样。
分层随机抽样。
分群随机抽样。
㈡非随机抽样。
四、 广告调查报告的撰写。
题目。摘要。
引言。正文。
结论和建议。
第三节广告调查的问卷构成和设计。
一、 广告调查问卷的构成。
标题。前言。
正文。附录。
二、 广告调查问卷的设计。
调查问卷正文的设计。
㈠问题设计的一般原则。
㈡问题设计的具体方法。
开放式问题。
封闭式问题。
ⅰ、单项选择题。
ⅱ、双向选择题。
ⅲ、程度评定法。
ⅳ、序列评定法。
ⅴ、语意差别法。
调查问卷设计应当注意的问题。
㈠主题要明确。
㈡结构要合理。
㈢语言要平易。
㈣卷幅要适宜。
㈤问题要中立。
㈥结果要便于统计。
第二章广告环境
对广告的宏观环境进行分析，可运用pest分析。pest分析是指对政治 political 经济 economic 技术 technological 和社会 social 这四大类影响组织或企业的主要外部环境因素进行分析。主要包括以下内容 一般情况下，人口规模与需求成正比。人口的数量越大，所形成的市场...
第二章广告理论
广告理论。一 压力反映论。该理论将心理学 物理学 市场营销学等的研究成果应用到广告与销售关系上，把广告假设为能对消费者施加以压力，从而产生长期影响，达到广告的目的，作出购买行动。销量 广告费。二主动学习论。只要广告能确切表达产品的好处，消费者就会主动遵循广告信息，对产品产生印象和采取购买行动，销量也...
市场调查第二章确定市场调查方案
第二章确定市场调查方案。一。制定市场调查目标二。进行市场调查设计三。实施市场测试。一 制定市场调查目标。解决哪些问题？p23获取哪些资料？p24 获取这些资料有何用途？p25 二 进行市场调查设计。1.调查方案设计 p26 31确定调查项目选择调查类型选择调查方法确定调查对象确定时间规划经费预算。制...
第二章工作分析
序列是工作中专业性质相近的岗位组合，以岗位工作性质和能力素质要求为主要依据，将同类职位分类归并而成，这些职位要求任职者具备的素质要求相同或相关，承担的责任和功能相似或相同 简单的序列划分，比如可以分为营业序列 市场序列 技术序列 生产序列 职能序列等 层级是责任大小 难易程度相近的岗位组合，体现不同...
第二章项目管理
第一节项目管理流程。图2 1项目管理流程图。第二节流程说明。一 获取需求，制定需求说明书。需求的 有多种途径，一般有应用部门提出需求 上级领导交办任务。需求管理者收到需求后组织进行需求进行评审 相应的流程参见相关的需求管理文档 对开发量较大的，需要单独立项的，将进一步完善需求。二 完善需求。根据需求...
管理会计第二章
一 单项选择题。1 在财务会计中，应当将销售费用归属于下列各项中的 a.制造费用 b.主要成本 c.加工成本 d.非生产成本。2 按照管理会计的解释，成本的相关性是指 a.与决策方案有关的成本特性 b.与控制标准有关的成本特性。c.与资产价值有关的成本特性 d.与归集对象有关的成本特性。3 阶梯式混...
第二章管理与职责
第一节通用职责。2.1.1工程各参建单位填写的工程资料应符合国家及北京市相关的法律 法规 规范 规程 标准 同时还应符合工程合同与设计文件等规定。2.1.2工程各参建单位应将工程资料的形成和积累纳入工程建设管理的各个环节和有关人员的职责范围。2.1.3工程资料应随工程进度同步形成 收集 整理并按规定...
第二章招聘与配置
第一节员工素质测评标准体系的构建。一 员工素质测评的基本原理。一 个体差异原理 效率效果 二 工作差异原理 工作内容 工作权责的差异 三 人岗匹配原理。所谓人岗匹配就是按照人适其事 事宜其人的原理，根据人体间不同的素质和要求，将其安排在各自最合适的岗位上。人岗匹配包括 工作要求与员工素质相匹配 工作...